Tout le monde en parle...
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Stratégies
Marketing Magazine : Nouveaux budgets en série pour l'agence Le Fil
L'agence le fil :
- gagne une compet contre Publicis Dialog, Piment DDB et Fullsix
- remporte de nouveaux budgets : Coca-Cola, Sofinco et les vins Chamarré
- et s'ouvre au grand public chez Kärcher.
Pas mal pour la rentrée.
Affichage des articles dont le libellé est Agence Le Fil : revue de presse. Afficher tous les articles
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mardi 14 octobre 2008
mercredi 16 juillet 2008
Branding & retail pour le fil
Avant de partir en vacances, l’équipe de l’expression de l’entreprise (qui organise le top com) a demandé à l’agence le fil de lui en dire un peu plus sur le travail réalisé pour Lina’s Paris.
LINA’S PARIS : positionnée depuis 1989 sur le marché de la restauration rapide haut de gamme, l’enseigne a souhaité dépoussiérer son image et reconquérir son leadership auprès d’une cible CSP+. L’agence LE FIL a fait évoluer l’identité de la marque. Le ton de la communication simple et décalé avec une touche d’humour se décline dans le nouveau logo, les supports intérieurs et extérieurs des points de vente, la PLV, les supports de livraison et la communication commerciale.
Avec Etienne Kempf, directeur marketing Lina’s et Julia Drupt, fondatrice-directrice Le Fil.
Retrouvez l'interview filmée ici.
LINA’S PARIS : positionnée depuis 1989 sur le marché de la restauration rapide haut de gamme, l’enseigne a souhaité dépoussiérer son image et reconquérir son leadership auprès d’une cible CSP+. L’agence LE FIL a fait évoluer l’identité de la marque. Le ton de la communication simple et décalé avec une touche d’humour se décline dans le nouveau logo, les supports intérieurs et extérieurs des points de vente, la PLV, les supports de livraison et la communication commerciale.
Avec Etienne Kempf, directeur marketing Lina’s et Julia Drupt, fondatrice-directrice Le Fil.
Retrouvez l'interview filmée ici.
mardi 13 mai 2008
Et maintenant, une page de publicité (agence le fil)
Comme vous avez pu le lire dans la presse (CB News, Stratégies, L’expression de l’Entreprise), l’agence le fil est fière d’avoir conçu :
- un vaste dispositif 360° en B to B to B pour un double lancement Kärcher. Je vous en avais parlé ici. Cet ambitieux lancement est déjà victime de son succès : si vous voulez savoir pourquoi… écrivez-moi sur mon mail pro.
- le nouveau Branding et le retail Lina's Paris. L’agence a fait évoluer l’identité de marque et a capitalisé sur le point de vente pour s’exprimer, via un ton de communication simple et décalé (quelques images sur le site de l'agence).
Et puis tant qu’on en parle, ce dispositif Kärcher a été récompensé fin avril par un « trophée de la communication – Com à Levallois » (catégorie marketing relationnel et promotionnel), mis en place par les étudiants de l’ECS-ISERP et remis par Jacques Séguéla. De même, notre dernière campagne d’animations Sodexo a été récompensée dans la catégorie événementiel.
Si ça c’est pas la classe à Dallas…
- un vaste dispositif 360° en B to B to B pour un double lancement Kärcher. Je vous en avais parlé ici. Cet ambitieux lancement est déjà victime de son succès : si vous voulez savoir pourquoi… écrivez-moi sur mon mail pro.
- le nouveau Branding et le retail Lina's Paris. L’agence a fait évoluer l’identité de marque et a capitalisé sur le point de vente pour s’exprimer, via un ton de communication simple et décalé (quelques images sur le site de l'agence).
Et puis tant qu’on en parle, ce dispositif Kärcher a été récompensé fin avril par un « trophée de la communication – Com à Levallois » (catégorie marketing relationnel et promotionnel), mis en place par les étudiants de l’ECS-ISERP et remis par Jacques Séguéla. De même, notre dernière campagne d’animations Sodexo a été récompensée dans la catégorie événementiel.
Si ça c’est pas la classe à Dallas…
mardi 22 janvier 2008
auto-promo : pub agence le fil
En ce début d'année dans la presse éco
Envie d'une communication bien ficelée ?
Envie d'une communication bien ficelée ?
mercredi 7 novembre 2007
Automne médiatique
Après le printemps et sa pluie de prix, une nouvelle saison avec une belle visibilité dans les médias pro pour l'agence le fil... A noter :
1./ CB News de la semaine dernière (N°943 du 29 octobre)
C'était un numéro spécial agences indépendantes.
C'est important l'indépendance, ça n'a pas de prix...
Le fil était dedans, dès la page 3 (face sommaire / édito)
2./ Information Entreprises
Olivia Leroux a rédigé un article sur l'agence après avoir interviewé la fondatrice, Julia Drupt
3./ New bizz
Quelques belles nouvelles références pour l'agence
L’agence Le Fil annonce sa collaboration avec 3 nouveaux partenaires :
Heineken Entreprise (animations points de vente nuit)
Pepsico (consulting, ainsi que conception et mise en place d’opérations trade et événementielles in store)
Yves Rocher (identité graphique et concepts créatifs de la VPC)
Merci à Anne Valérie de CB et Alexandre de Strat pour leur article à ce sujet.
1./ CB News de la semaine dernière (N°943 du 29 octobre)
C'était un numéro spécial agences indépendantes.
C'est important l'indépendance, ça n'a pas de prix...
Le fil était dedans, dès la page 3 (face sommaire / édito)
2./ Information Entreprises
Olivia Leroux a rédigé un article sur l'agence après avoir interviewé la fondatrice, Julia Drupt
3./ New bizz
Quelques belles nouvelles références pour l'agence
L’agence Le Fil annonce sa collaboration avec 3 nouveaux partenaires :
Heineken Entreprise (animations points de vente nuit)
Pepsico (consulting, ainsi que conception et mise en place d’opérations trade et événementielles in store)
Yves Rocher (identité graphique et concepts créatifs de la VPC)
Merci à Anne Valérie de CB et Alexandre de Strat pour leur article à ce sujet.
jeudi 4 octobre 2007
Interview de Julia et Yann pour L'Expression de l'Entreprise
En septembre, rentrée médiatique pour l'agence le fil, avec notamment une interview de la fondatrice de l'agence avec Yann Jehanno, directeur de la franchise KEOPS.
L'occasion de revenir sur le plan de communication conçu par l'agence pour le jeune réseau d'agences immobilières :
- campagne de notoriété (affichage etc)
- campagne de création de trafic en agence (le grand jeu Hâpi)
- campagne de recrutement de nouveaux franhisés (annonces presse, e-mailing).
+copie.jpg)
jeudi 27 septembre 2007
Mon idée dans Stratégies
Et voila, une idée de plus dans Stratégies de ce matin (ou d’hier soir si vous étiez au grand prix du Design).
Stratégies publie donc un texte que j’ai écrit…
Extrait :
Place à la société de consommation 3.0
Bienvenue dans la nouvelle société de consommation 3.0. J'en veux pour preuve le lancement le 15 juillet de Vélib et le (re)lancement de Dezzer.com. De quoi s'agit-il ? D'un côté, de la mise à disposition gracieuse (ou quasi gracieuse) d'un service de transport ou de loisirs. De l'autre, également de la mise à disposition gracieuse d'un catalogue de centaines de milliers de titres de musique. Ceci...
A lire en ligne pour les abonnés
A lire page 8 sur la version papier
Ou à lire ici pour la version complète
C’est mon deuxième texte que publie Stratégies. Ca fait plaisir.
Le premier est ici et là.
Merci Olivier,
Merci François.
C’est aussi un encouragement pour l’ensemble des textes publiés ici :d
Stratégies publie donc un texte que j’ai écrit…
Extrait :
Place à la société de consommation 3.0
Bienvenue dans la nouvelle société de consommation 3.0. J'en veux pour preuve le lancement le 15 juillet de Vélib et le (re)lancement de Dezzer.com. De quoi s'agit-il ? D'un côté, de la mise à disposition gracieuse (ou quasi gracieuse) d'un service de transport ou de loisirs. De l'autre, également de la mise à disposition gracieuse d'un catalogue de centaines de milliers de titres de musique. Ceci...
A lire en ligne pour les abonnés
A lire page 8 sur la version papier
Ou à lire ici pour la version complète
C’est mon deuxième texte que publie Stratégies. Ca fait plaisir.
Le premier est ici et là.
Merci Olivier,
Merci François.
C’est aussi un encouragement pour l’ensemble des textes publiés ici :d
lundi 20 août 2007
Interview de Julia avec les clients de Le Fil
Le Fil, c'est aussi un lien de confiance qui unit l'agence avec ses clients, dans une relation partenariale entre agence et annonceur.
Pour illustrer cette confiance, nous avons à coeur de donner des interviews avec le duo agence-client.
Ainsi, vous retrouverez ci-dessous :
- l'interview filmée de topcom avec Julia Drupt (fondatrice de Le Fil) et Yann Jehanno (directeur de la franchise du réseau immobilier Keops)
- l'interview filmée de topcom avec Julia Drupt et Catherine Chaplain (directrice de la visibilité consommateurs, du merchandising et des animations Sodexho)
Pour illustrer cette confiance, nous avons à coeur de donner des interviews avec le duo agence-client.
Ainsi, vous retrouverez ci-dessous :
- l'interview filmée de topcom avec Julia Drupt (fondatrice de Le Fil) et Yann Jehanno (directeur de la franchise du réseau immobilier Keops)
- l'interview filmée de topcom avec Julia Drupt et Catherine Chaplain (directrice de la visibilité consommateurs, du merchandising et des animations Sodexho)
Interview de Julia et Catherine pour L'Expression de l'entreprise
Pour couronner le succès du plan Passion Couleurs, Julia Drupt (fondatrice de l'agence Le Fil) et notre cliente, Catherine Chaplain (directrice de la visibilité consommateurs, du merchandising et des animations Sodexho) ont été interviewées par le magazine L'expression de l'entreprise.
Une interview qui illustre le type de partenariats que nous mettons en place chez Le Fil, entre l'agence et l'annonceur.
Une interview qui illustre le type de partenariats que nous mettons en place chez Le Fil, entre l'agence et l'annonceur.
Le Fil récompensé
Au mois de mai est venu le temps des récompenses de la profession.
Et c'est avec un grand plaisir que nous nous sommes rendus à la Marie de Levallois, pour recevoir le Trophée de la Communication - Com à Levallois (catégorie édition), remis par les étudiants de l'Iserp-Itaim.
Cette récompense m’a fait d’autant plus plaisir, qu’elle récompensait le travail de longue haleine de Chaïma Kadhi, Lisa Prunel et Philippe Leberte pour la réalisation du consumer magazine puériculture de Auchan.
Le plan annuel Passion Couleurs conçu et réalisé par l’agence pour Sodexho connut également quelques succès que j’ai déjà évoqués :
- Prix Stratégies du marketing opérationnel et relationnel, catégorie service
- Trophée de l'Innovation Marketing Magazine, catégorie événementiel, trophée d'argent- 2 étoiles au hit CB News
Pour les Top Com, on en reparle dans 1 an ;-)
Et c'est avec un grand plaisir que nous nous sommes rendus à la Marie de Levallois, pour recevoir le Trophée de la Communication - Com à Levallois (catégorie édition), remis par les étudiants de l'Iserp-Itaim.
Cette récompense m’a fait d’autant plus plaisir, qu’elle récompensait le travail de longue haleine de Chaïma Kadhi, Lisa Prunel et Philippe Leberte pour la réalisation du consumer magazine puériculture de Auchan.
Le plan annuel Passion Couleurs conçu et réalisé par l’agence pour Sodexho connut également quelques succès que j’ai déjà évoqués :
- Prix Stratégies du marketing opérationnel et relationnel, catégorie service
- Trophée de l'Innovation Marketing Magazine, catégorie événementiel, trophée d'argent- 2 étoiles au hit CB News
Pour les Top Com, on en reparle dans 1 an ;-)
La vie de Le Fil
Reprenons l’histoire depuis les origines du métier à tisser…
Comme l’indiquer mon profil, je suis planneur stratégique au sein de l’agence de communication Le Fil. Grâce à cette mission, j’ai la chance de travailler en amont sur les stratégies de la plupart des clients de l’agence. Je prends également en charge la communication de l’agence.
Au gré des coupures de presses que vous trouverez ci-dessous, vous pourrez voir l’évolution de l’agence Le Fil.
L’agence fêtera bientôt ses 1 an… Et oui, il y a bientôt 1 an, la presse pro se faisait l’écho de la création :
Dès le début de l’année 2007, ces titres annonçaient le gain de nouveaux budgets :
Un bon départ pour l’agence Le Fil.
Comme l’indiquer mon profil, je suis planneur stratégique au sein de l’agence de communication Le Fil. Grâce à cette mission, j’ai la chance de travailler en amont sur les stratégies de la plupart des clients de l’agence. Je prends également en charge la communication de l’agence.
Au gré des coupures de presses que vous trouverez ci-dessous, vous pourrez voir l’évolution de l’agence Le Fil.
L’agence fêtera bientôt ses 1 an… Et oui, il y a bientôt 1 an, la presse pro se faisait l’écho de la création :
Dès le début de l’année 2007, ces titres annonçaient le gain de nouveaux budgets :
Un bon départ pour l’agence Le Fil.
lundi 13 août 2007
Prix Stratégies du marketing opérationnel et relationnel
Rebelote le lendemain soir : nouvelle soirée de remise de prix
On monte sur scène avec Hélène Souef (agence Le Fil), Mathieu Braun (Sodexho), Julia Drupt (Le Fil), Catherine Chaplain & Laurent Voisin (Sodexho) pour recevoir son prix (catégorie Services)
Puis on boit des coupes avec ses amis : Catherine Chaplain & Laurent Voisin (Sodexho) et Stéphane Raoul (Rapp Collins)
Et après, on retrouve tout ça dans le journal
On monte sur scène avec Hélène Souef (agence Le Fil), Mathieu Braun (Sodexho), Julia Drupt (Le Fil), Catherine Chaplain & Laurent Voisin (Sodexho) pour recevoir son prix (catégorie Services) Puis on boit des coupes avec ses amis : Catherine Chaplain & Laurent Voisin (Sodexho) et Stéphane Raoul (Rapp Collins)
Et après, on retrouve tout ça dans le journal
Trophée de l'innovation Marketing Magazine
Après l'écrit, il faut passer l'oral et convaincre le grand jury composé d'une vingtaine de Directeurs Marketing
Pour voir comment convaincre ce jury, cliquez sur la dernière vidéo en bas (les candidats 3). Attention, j'ai au moins 3 secondes (0'31 à 3'34)
Pour voir comment convaincre ce jury, cliquez sur la dernière vidéo en bas (les candidats 3). Attention, j'ai au moins 3 secondes (0'31 à 3'34)
Puis vient l'heure de la cérémonie...
Résultat :
Suivie d'une sympathique soirée dans le Pavillon d'Armenonville (Bois de Boulogne)
Marketing Magazine en parla fin juin
2 étoiles au hit com op CB News
c'est toujours agréable de se voir attribuer des étoiles...
ça aide à faire passer le commentaire du jury ;-)
ça aide à faire passer le commentaire du jury ;-)
samedi 11 août 2007
Contribution aux Idées de Stratégies 2006
Quand la promo crée de la valeur de marque
Àl'heure où les communicants et autres marketeurs feuilletaient Stratégies le jeudi 9 novembre, les consommateurs se ruaient chez H & M pour acquérir les pièces Viktor & Rolf. Après Karl Lagerfeld en 2004 et Stella McCartney en 2005, l'enseigne a confié au duo de stylistes néerlandais Viktor Horsting & Rolf Snoeren le soin de réaliser une collection d'une soixantaine de vêtements pour femme et pour homme. Un événement « fashion » intéressant à au moins deux titres.
Il démontre en premier lieu que l'on peut émerger (et créer de la valeur) à travers de la promo, de la promo « quali ». Par promotion des ventes, on entend une action ponctuelle dont l'objectif est de générer du chiffre additionnel sur une période définie. On l'assimile souvent à une offre financière, comme les enseignes ont l'habitude d'en faire : prix dégradés qui accompagnent les offres de mi-saison des grands magasins ou offres anniversaires de la grande distribution alimentaire. Un classique dans la période actuelle, économiquement morose.
Touche créative
Dans ce contexte, il n'est pas anodin qu'une enseigne « low cost » comme H & M prenne le problème à l'envers. Sa réputation de prix bas n'est plus à faire. Le distributeur va alors créer de la valeur additionnelle en flirtant avec le duo prometteur Viktor & Rolf pour une collection temporaire. Éphémère serait d'ailleurs plus juste : la collection s'arrache en quelques jours, voire en quelques heures pour certaines pièces. Et ce, malgré des prix qui ont plutôt grimpé pour l'occasion. On est bien dans un cas de chiffre d'affaires additionnel. CQFD. Tout en gardant l'essence même de la marque enseigne : le « low cost ». Un jean V & R à 49,90 euros, c'est toujours moins cher qu'un 501 ou un Diesel.
En second lieu, l'opération H & M nous rappelle que les enseignes ont un « devoir » de découverte à partager, avant de distribuer biens ou services. La distribution peut-elle se contenter de distribuer ? Le consommateur peut-il s'attacher à un réseau de points de vente qui livre les mêmes produits que ses concurrents, les mêmes pseudo-innovations, sans la moindre touche créative personnelle ? H & M permet au grand public de s'intéresser et d'acquérir un « repérage » du réseau (les initiés connaissent Viktor & Rolf... mais le grand public beaucoup moins, vu que le duo n'est distribué que par dix points de vente en France). L'exemple montre que la distribution a tout à gagner à cette recherche. Les créateurs aussi d'ailleurs. Au-delà du buzz, du dynamisme et de la sympathie de l'enseigne, c'est un formidable potentiel d'affaires. Et aussi une belle leçon marketing que nous donne H & M.
planning stratégique, agence Le Fil
Bertrand Espitalier
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