vendredi 11 janvier 2008

Le fil à couper le buzz # 7 : l’apéritif 2.0

Le fil à couper le buzz est une rubrique dans laquelle je fais part de mes observations sur le web2.0.
Aujourd'hui, je vais m'arrêter sur une innovation dans les réseaux sociaux.


Contexte :

Depuis quelques années, les réseaux sociaux ont permis de constituer des listes de contacts. C'est le principe de base. Ces listes permettent d'envoyer des messages à des centaines de contacts, par exemple pour les convier à un évènement.

Ainsi notre camarade planneur stratégique
Jeremy Dumont invite régulièrement quelques milliers de marketeurs et communicants à ses "apéros du jeudi", initialement grâce au réseau Viadéo, et aujourd'hui via facebook.
Et voilà comment le réseau permet chaque mois à de
centaines de personnes de se réunir et d'échanger autour d'un sujet défini à l'avance. Du virtuel au réel finalement.


L'innovation

Dans ma veille internationale, j'ai observé une nouvelle utilisation de ces réseaux sociaux.
Après les apéros du réel au virtuel, le
directeur de création d'une agence new-yorkaise a proposé en décembre une initiative pour le moins originale : un véritable apéro 2.0 (et même plus, un vernissage 2.0).

En fait, il a tout simplement invité ses "friends" de facebook à l'inauguration de la mise en ligne de ses photos :
“(…) celebrate officially the upload of the last picture with a virtual opening, on Thursday 20th at 11:59AM NY time.
Get a glass of Prosecco, make yourself a Caipirinha, and wait for the link to reach your inbox on thursday. Cheese puffs optional but highly recommended. Suggested soundtrack: anything "Evil Death Machine" or "Choir of Young Believers" (their music is as great as their name is ugly)
If you can't make it on time, well, pick a date that's more convenient for you and have your own private virtual opening. As long as you have a drink and a computer.
Enjoy, I see you at the virtual closing, before the next flickr set.
Oh and it's best seen in Safari, for some web color profile annoying shit.
Oh and also, this is not at my place, this takes place WHEREVER you want, where you can have a computer with an internet connection.”



L'invitation était ouverte : « Guests are allowed to bring friends to this event » (en terme de viralité, on ne peut pas mieux faire ;-)). Ce qui a permis de mobiliser plus de 250 personnes. Les participants n'avaient plus qu'à se connecter devant leur ordinateur le 20 décembre à 18 heures. Et pour que l'apéro soit réussi, chacun a pris soin de s'installer après s’être servi un verre (Just a good excuse to drink in front of your computer).

En guide de conclusion, presque le mot de la fin :
« Thanks guys for all the emails!
Really encouraging.
And the Champagne Rosé was delicious, here in the NY office ;)”

Ce que je trouve vraiment original, c’est que la rencontre 2.0 va jusqu’au bout de la démarche. Du virtuel (l’invitation) au virtuel (le vernissage)…en passant par la réalité (les photos présentées au vernissage). Et la boucle est bouclée !

1 commentaire:

olivier a dit…

ah ben dis, merci pour la promo ;)

tant qu'on y est donc, voici l'adresse du vernissage!