Depuis quelques semaines, "le fil à couper le buzz" observe la blogosphère et décortique et analyse certains buzz.
Historique :
Depuis le début des années 90 (loi Evin, 10 janvier 1991, n’est-ce pas ?), la société propriétaire de la marque Clan Campbell, organise les “nuits Clan”. Il s’agit d’animer les débits de boissons qui servent le whisky Clan Campbell.
Chaque année, les marketeurs et leurs agences doivent innover pour animer ces bars.
L’an dernier, la nuit des Clans était relayée sur le net avec une vidéo de présentation sur dailymotion
>> Homepage du site en guise de teaser :
http://www.lesnuitsdesclans.com/
>> La vidéo teaser a été envoyée à une sélection de bloggeurs influents, qui relaient l’info et la commentent parfois.
Premiers résultats dans la blogosphère
Les quelques dizaines de blogs enregistrés dans mon lecteur netvibes, ainsi que quelques coups d’œil sur technocrati m’ont donc permis de voir la propagation de l’information (ou du moins, une partie) :
>>> Articles parus le jour de l’apparition de la vidéo, c’est-à-dire vendredi 28 septembre :
http://infopub.blogspot.com/2007/09/viral-la-nuit-des-clans-2-clan-campbell.html
http://unptitgarsdelacom.blogspot.com/2007/09/la-nuit-des-clans-2-clan-campbell.html#links
>>> Articles du lundi 1er octobre
http://cyrille-chaudoit.blogspot.com/2007/10/pub-teasing-wwwlanuitdesclanscom.html
>>> Articles d’hier, jeudi 4 octobre
http://www.deblignieres.com/index.php?2007/10/04/628-la-nuit-des-clans-reveal-du-jeu-le-8-octobre-2007
http://attias.net/blog/2007/10/04/bientot-sur-votre-ecran-les-nuits-des-clans/
http://gaduman.blogspot.com/2007/10/la-nuit-des-clans-est-de-retour.html
>>> Article de ce jour
http://www.guim.fr/blog/2007/10/les-nuits-des-c.html
Les réactions :
A ce jour, il n’y a pas un enthousiasme énorme de la part des bloggeurs, si ce n’est pour souligner que le film teaser est bien réalisé.
Certains se contentent seulement de diffuser le film sans commentaire.
Analyse à date :
On est en phase de pré lancement de la campagne, le site n’est pas encore révélé. Néanmoins, les soirées Clan bénéficient déjà d’une forte notoriété auprès de la cible. D’autre part, la mécanique a déjà été mise en place l’an dernier. Dur dur donc de susciter des interrogations dignes de provoquer un gros buzz, dur dur de se dire« tiens, les nuits des clans... Mais que va-t-il donc se passer ? »
Cela étant dit, patience, attendons de voir la révélation on-line lundi et in bar prochainement !
PS : pour ma part, j'ai choisi un autre camps ;-)
COMPLEMENT D INFORMATION AU 16 OCTOBRE
Une info que je n’avais pas lors de la rédaction de cet article : l’agence en charge du lancement a envoyé des goodies en guise de teaser à une sélection de bloggeurs => il s’agit d’une sorte de cendrier aux couleurs de l’opération d’après ce que j’ai compris
A voir ici.
http://smartiesblogs.free.fr/wp-content/windowslivewriterleclan-12e48buzz372.jpg
Un petit cadeau, ça aide toujours à lancer le buzz.
Quelques autres bloggeurs relais du buzz…
le 8 octobre
http://rpca.typepad.fr/rpca_le_blog/2007/10/la-nuit-des-cla.html
le 9 octobre
http://aziz.typepad.com/economy_blogbuster/2007/10/les-nuits-des-c.html
http://sendtofriend.blogspot.com/2007/10/les-nuits-des-clans-le-retour.html
http://pierre-philippe.blogspot.com/2007/10/advergame-les-nuits-des-clans-sont-de.html
http://www.buzzismedia.fr/index.php?2007/10/09/453-la-nuit-des-clans
http://infopub.blogspot.com/2007/10/site-les-nuits-des-clans.html
http://gaduman.blogspot.com/2007/10/les-nuits-des-clans-sont-ouvertes.html
http://unptitgarsdelacom.blogspot.com/2007/10/les-nuits-des-clans.html
le 11 octobre
http://www.adverblog.com/archives/003254.htm
le 14 octobre
http://www.gueuledeloup.com/2007/10/14/les-nuits-des-clans/
http://smartiesblogs.free.fr/index.php/2007/10/14/le-clan/
Et depuis hier lundi 15 octobre, il y a une bannière disponible sur les Influenceurs.
Les Influenceurs (http://influenceurs.net), c’est un site où les bloggeurs peuvent récupérer des bannières pour faire de la pub gratuitement. Pourquoi payer pour faire de la pub sur des sites web « institutionnels », quand on peut proposer aux bloggeurs une bannière qu’ils vont eux-mêmes mettre sur leur blog ???
Cela étant dit et ironie mise à part, j’ai moi-même utilisé les Influenceurs pour faire parler de l’opération « Don d’organes, une pensée pour y penser ».
le 18 octobre
http://unptitgarsdelacom.blogspot.com/2007/10/buzzbox-les-nuits-des-clans.html
2 commentaires:
Effectivement, le teaser est très beau.
très beau, c'est vrai.
quelques réactions à la suite de l'ouverture du site hier soir :
http://unptitgarsdelacom.blogspot.com/2007/10/les-nuits-des-clans.html
http://gaduman.blogspot.com/2007/10/les-nuits-des-clans-sont-ouvertes.html
http://infopub.blogspot.com/2007/10/site-les-nuits-des-clans.html
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