ça plane pour moi*

et pourtant elle tourne

2010-08-19T09:06:00.003+02:00

Plastic Bertrand a reconnu ne pas être l'interprète du cultissime "Ca plane pour moi",
A mon tour je reconnais que ça plane de moins en moins ici.
parfois il faut savoir tourner la page
et faire une croix sur ce blog +

une page de publicité

2009-05-25T09:54:00.002+02:00

Pour une fois, pas d'auto-promo, mais quelques images de créations d'une amie...
Pour la Fête des mères, ça peut donner des idées de cadeaux !

je te donne...

2009-05-14T17:16:00.005+02:00

ce n'est pas uniquement parce que je suis bénévole pour la Fondation Greffe de vie... c'est aussi parce que je trouve cette campagne très belle !!! Il s'agit d'une campagne qui commence aujourd'hui pour le Don, les dons, tous les dons.
Pour ceux qui n'ont pas suivi, le don est grande cause nationale de l'année.

Don de vie, dites-le, faites-le !
par CollectifDondevie

de quoi tu te meles ?

2009-05-06T10:19:00.005+02:00

Sarah au Café de la Paix

2009-04-20T13:40:00.004+02:00

Oh ! Ma jolie Sarah
Combien de temps encore
Oh ! Ma jolie Sarah
Attendrai-je…

Plus qu’un mois à attendre pour que vous puissiez découvrir Sarah !
Une Sarah peut en cacher deux autres : ce n’est pas la Sarah de la chanson que je vous propose de découvrir, mais la Sarah de Jitrois.

Sarah, en hommage à la mythique actrice Sarah Bernhard et à un tableau de maître la représentant…

Sarah, en clin d’œil à une copine, Sarah Marshall, qui était là elle aussi il y a quelques jours, pour présenter la création avec Jean-Claude Jitrois.

Il s’agit d’un dessert, une pâtisserie au chocolat, imaginé par le couturier Jean-Claude Jitrois et mis en saveurs par Laurent Delarbre, chef du Café de la Paix, et son chef-pâtissier Guillaume Caron.

Il ne me reste qu’à évoquer une coque de chocolat noir du Mexique… une mousse de chocolat noir du Venezuela… un biscuit au cacao… un cartouche de chocolat noir avec des lettres d’or… pour vous suggérer d’aller au Café de la Paix dès le 16 mai pour découvrir cette nouvelle pâtisserie en édition limitée, toujours dans le cadre de Paris Capitale de la Création et des Pâtisseries Fashion du Café de la Paix.
(Merci à Philippe pour cette découverte en avant-première !)

En coulisse :

Nouvelles Greffe de vie / Don de vie

2009-03-25T15:00:00.005+01:00

Et si je parlais du don de vie ?
Pourquoi aujourd’hui ? un rapport avec mon actualité personnelle ?
En fait pas spécialement…

Mais en gentil bénévole de la Fondation Greffe de vie, je voulais partager son actualité avec vous.
Tout d’abord une première bonne nouvelle.
La Fondation Greffe de vie s’est associée à d’autres associations (pour le don de moelle osseuse, don de sang, don de plaquettes) pour créer le collectif associatif « Don de vie / don de soi », parrainé par Simone Veil et Jean d'Ormesson.
Et ce collectif a reçu le label « Grande Cause Nationale 2009 ».
Ci-dessous le communiqué de presse de la présidence de la république.

Et deuxième bonne nouvelle, la fondation Greffe de vie et le collectif Don de vie vous convie à la soirée inaugurale de la Foire du Trône, le vendredi 3 avril, à partir de 18h.

Tarif exceptionnel : 20 € pour les adultes, 10 € pour les enfants de -10 ans,
Accès illimité à TOUS les manèges et attractions (exceptés manèges : Maximum, Ejection Seat, Extrême, Air Max)
Les Passeports de « La Fête pour la Vie » sont disponibles à la vente sur Fnac.com, Tickenet et le réseau France Billet (Carrefour – Géant – Magasin U – Intermarché) :
FOIRE DU TRONE - Pelouse de Reuilly, 75012 Paris, Métro : ligne 8 –Porte Dorée ou Liberté, Bus : PC2 ou 46 Porte Dorée ou Claude Decaen

Pâques avant l'heure

2009-03-21T11:38:00.009+01:00

C'est bientôt Pâques, il va falloir se préparer, cacher les oeufs dans les jardins, attendre le passages des cloches...
Nos amis de chez Fauchon nous gâtent de petites surprises pour l'occasion !
Je n'ai su résister à ces petites sucettes personnifiées.
Quand c'est beau, c'est déjà bon ?

(est-ce ici la symbolique de la famille qui m'a touché ?)

La suite ici

Bref, ça plane dans le metro # 2

2009-01-30T10:41:00.003+01:00

Dans la communication en général et dans la publicité en particulier, on aime bien travailler les mots. On utilise des figures de styles.

En voyant cette affiche, je me suis demandé comment s’appelait cette figure de style du genre « cette obscure clarté »…

Et après quelques heures, j’ai retrouvé : un oxymore.
Bref : on en parle ou on n’en parle pas alors ???

Oxymore : figure qui consiste à allier deux mots de sens contradictoires pour leur donner plus de force expressive (exemples : une douce violence, hâte-toi lentement).

‘Bref, ça plane dans le métro’, c’est comme des brèves de comptoir, mais par un planneur stratégique et dans le métro.

Bref, ça plane dans le métro # 1

2009-01-30T10:36:00.004+01:00

Nous vivons une époque de plus en plus complexe. Le consommateur est de plus en plus difficile à cerner. Nos repères habituels (les valeurs en lesquelles on croyait, les références que l’on avait) sont chamboulés.

La preuve ?
On ne sait plus différencier la gentillesse de la méchanceté.

‘Bref, ça plane dans le métro’, c’est comme des brèves de comptoir, mais par un planneur stratégique et dans le métro.

pour Noël : un escarpin à croquer

2008-12-15T10:30:00.004+01:00

C'est bientôt Noël...
Période gourmande s'il en est !
Grâce à Jean-Paul Hévin, tout est dit

N'oublie pas mon petit soulier

Cinderella
Un escarpin Stiletto glamour, en chocolat noir, réalisé d'après un modèle de Rodolphe Menudier, garni de boules en chocolat blanc colorées en rouge. (Escarpin taille 35).
L'escarpin + boules de Noel : 74,60 €
Cet article n'est pas expédiable.
Retrait exclusivement en boutique au 23bis avenue de la Motte Picquet Paris 7e.

L’indépendance au service de la meilleure intégration

2008-12-11T11:33:00.004+01:00

Lors du congrès Tendances Communication organisé par Stratégies fin novembre, la conférence d’ouverture avait pour sujet la communication intégrée. Des représentants de grosses structures de communication, d’agences spécialisées (ou expertes) et d’annonceurs ont échangé autour de la question : « la communication intégrée annonce-t-elle la fin des agences spécialisées ?».

Je voudrais ici poursuivre le débat avec un point de vue alternatif : celui d’agences indépendantes de taille moyenne (comme le fil en fait).

Premier point : au sein de ce type de structure, nous travaillons les objectifs de nos clients via le prisme de l’intégration. Selon la problématique de l’annonceur, nous travaillons la stratégie, son expression créative et la mise en place cohérente des moyens pour une communication efficace. Autour d’un concept créatif, nous orchestrons les actions aussi bien auprès du consommateur chez lui, en point de vente, dans les réseaux, en médias, comme auprès des relais d’opinion. Nous nous appuyons sur des experts, dans les médias, le merchandising, le design, le stylisme, le marketing sensoriel, le mobile marketing, etc. Alors bien sur, nous n’avons pas de spécialistes dans tous les domaines en interne. Et c’est là une chance, qui nous permet d’aller chercher la meilleure expertise, via notre réseau de partenaires. Selon les annonceurs, nous réunissons une task force ad hoc. Ceci a pour conséquence de nous permettre une parfaite intégration, sans charger nos frais de structure et sans les faire financer par nos clients annonceurs.

Deuxième point, conséquence du premier : nous n’avons donc qu’un compte de résultat. Nous sommes une Business Unit indépendante. Ce qui garantit de façon imparable les annonceurs d’une débauche de moyens.

Troisième point : lors de cette conférence, un intervenant exprimait l’idée que dans le fond, c’est le client annonceur qui, au final, réalise l’intégration pour sa marque. Au sein d’« agences indépendantes de taille moyenne », je suis convaincu que nous devons travailler l’« intégration de demain » : nous avons des chemins à défricher. Nous devons être 500 mètres en amont de nos clients. Nous avons les moyens de demain à envisager, sans a priori, ce que permet notre indépendance. Mon idée est la suivante : dans le fond, si l’annonceur réalise l’intégration aujourd’hui, l’agence est là pour lancer les bases de l’intégration de demain.

Créatures, la comédie musicale

2008-11-25T20:24:00.001+01:00

Il y a quelques jours, nous étions invités à l’avant-première de “Créatures”.

Ca tombe bien, moi les créatures, j’adore ! Et c’est une chance de la vie parisienne : on croise souvent des créatures, ou pour le moins des êtres créaturesques… Et je ne vous parle pas du dernier cocktail de bienfaisance et de son lot de vieilles et jeunes peaux créaturesque. Non, je ne vous en parle pas.

Bref, c’est au Casino de Paris que nous avons retrouvé notre amie Ann pour le Musical Créatures. Et pour nous mettre dans l’ambiance, la gentille dame qui vendait des esquimaux quand j’étais minot avait été remplacée par une vilaine dame qui vendait des bocaux remplis d’yeux. Histoire de se mettre dans l’ambiance des Créatures. Mais quelle histoire justement ? Celle de William, hanté par ses démons intérieurs qui lui échappent, et nous entraînent dans des aventures infernales. Attention, le train fantôme est parti et des créatures peuvent sortir à tout moment et de n’importe où, pour vous faire mourir de rire, bien sur.

L’histoire est tout de même très surprenante. Dans les premières minutes, après avoir vu une petite fille blonde s’installer au premier rang, je me demandais si je n’étais pas devant un spectacle pour enfants. C’eut été un peu tôt pour moi quand même !
Mais après quelques échanges créaturesques, nous fumes emportés dans un tourbillon humoristique extrêmement décalé, et encore, c’est peu dire ! Oui, l’humour est parfois surprenant et les comédies musicales ont des raisons que la raison ne peut comprendre…
Je ne peux pas vous cacher que Dieu, Créature s’il en est, vu telle une executive woman m’a fait hurler de rire. Oui, je dois le dire, Dieu m’a ému. J’ai été touché par le divin.
Comprenne qui verra le spectacle.

Au Casino de Paris donc, pendant les vacances de Noël, avec une spéciale le 31, avec un réveillon créaturesque.

Le jazz fait son clown

2008-11-25T20:15:00.003+01:00

Quand le jazz est, quand le jazz est là
La java s’en, la java s’en va…

Voila, c’est à peu près tout ce que je connais du jazz. Quelques vers de Nougaro.
Alors aller voir un concert de jazz, pas gagné pour moi.
En revanche, le cirque, les clowns et leur univers, j’aime beaucoup plus.
Alors quand Ann m’a proposé d’aller voir “le jazz fait son clown”, c’est forcément pour le clown que j’y suis allé.
Le jazzman fait le clown et le clown fait le jazzman. Mais qui était là en premier ? qui a commencé ? L’oeuf et la poule, finalement, on s’en fout…

J’imagine un petit garçon à qui ses parents auraient trop répété “arrête de faire le clown”. “Sois sérieux”. Et paff, le petit se met à la musique, sérieusement. Il grandit, il joue du jazz dans des bars enfumés. Jusqu’au jour où le clown en lui reprend le dessus.
D’où une question qui me vient : peut-on faire rire sérieusement ?
En tout cas, avec ce spectacle, vous aurez de sérieux fou-rires pendant une heure et demi.

Cinq saltimbanques nous entraînent dans un formidable périple entre rire et émotion.
Et quand vous aussi vous verrez un jazzman qui joue du clown pendant qu’un autre joue de la basse, vous comprendrez…

Vite, cours à L'Européen, Place de Clichy 5, rue Biot, Paris 17. Tu as jusqu’au 4 janvier.

Parfois, tout est embrouillé

2008-11-13T17:25:00.002+01:00

Parfois, tout devient limpide

Un bien beau porte-bonheur au Café de la Paix

2008-11-09T21:04:00.003+01:00

Il y a quelques jours, mon ami Philippe Brunet, du Café de la Paix, m’avait invité à la présentation en avant première de la pâtisserie du couturier Franck Sorbier. Couture et cuisine ont chacune une imagination débordante, aussi le mariage des deux est souvent exceptionnel. Je prends toujours plaisir à découvrir ces créations magiques (j’en ai parlé à de nombreuses reprises, ici ou là).

Malheureusement pour moi, mon agenda ne me permet pas toujours d’être au four et au moulin. Et le 6 novembre, j’ai fait l’impasse sur la pâtisserie, pour me consacrer à la présentation du plan de communication d’une autre gourmandise.

Je ne vais pas faire genre « j’y étais » et paraphraser le communiqué de presse. Mais ce « Porte Bonheur » de Franck Sorbier me semble néanmoins intéressant ! Regardez donc ce trèfle à quatre feuilles, chacune en forme de cœurs… L’aspect graphique est déjà un délice !

Pour sa composition : un cœur constitué de fines tuiles de chocolat garnies d'une chantilly chocolat au lait du Ghana parfumé aux zestes d'oranges, un autre cœur composé de mousse au chocolat noir intense du Venezuela et de marmelade d’orange amère, recouvert d’un glaçage chocolat. On salive déjà !

Je peux vous dire que j’attends avec impatience le 15 janvier prochain pour découvrir ce chef d’œuvre, mis en saveurs par Laurent Delarbre, chef du Café de la Paix et Meilleur Ouvrier de France et son chef-pâtissier Guillaume Caron.

Café de la Paix (place de l’Opéra, Paris IXème)

African Footprint

2008-11-08T08:19:00.001+01:00

Ce mardi 4 novembre, j’ai fait un magnifique voyage. A 20 heures, je me suis confortablement installé dans mon fauteuil et quelques minutes après, me voila propulsé en Afrique du Sud. La pub pour le tourisme dans ce pays n’avait pas menti : un fabuleux mélange de couleurs et de musiques m’ont fait oublié Paris.

Sur la scène du Casino de Paris, ce sont ne trentaine d’artistes danseurs et musiciens qui nous font vivre une expérience unique. On se prend au jeu des différents tableaux proposés. Du rythme des percussions à des instants plus intimes où deux corps me rappellent « Âmes frères », en passant par des moments plus jazzy, mon cœur voyage…
L’affiche était prometteuse. Elle ne mentait pas !

Et entre nous, je vais vous dire un secret : pour savoir si un spectacle me plait, il suffit de regarder mes pieds. S’ils sont impassibles, c’est un flop. S’ils trépignent, c’est très bon signe. Et ce soir là, je crois que j’ai bien usé la moquette du Casino !

Don de vie à la Chapelle de la Pitié-Salpêtrière et sur e-bay

2008-11-03T13:55:00.008+01:00

Dans la série « je m’implique pour la Fondation Greffe de vie » je vous signale le blog lancé par mon camarade Alexandre : Don de vie, à l’occasion de l'exposition « Don de vie » (dans le cadre du mois de la photo) placée sous le haut patronage du Premier Ministre, à la Chapelle de la Pitié-Salpêtrière (47, bd de l'hôpital - 75013 Paris - Métro : Gare d'Austerlitz ou St Marcel).

100 photographes (Yann ARTHUS-BERTRAND, Eric BOUVET, Yves GELLIE, Bernard PLOSSU…) s'engagent sur le thème du don : un livre, une expo, une vente aux enchères

Exposition Don de Vie du 1er au 27 novembre 2008
Chapelle Saint-Louis de la Pitié Salpêtrière, 47 boulevard de l’Hôpital, 75013 Paris.
Ouvert tous les jours de 9h à 18h.

Et ce qui est top : c’est la vente aux enchères des tirages du livre sur e-bay du 20 au 30 novembre 2008.

Le pouvoir d'achat, c'est super ou c'est hyper ?

2008-10-30T14:08:00.009+01:00

Je ne me prends pas pour Joe la pompe, loin de là. Mais de temps en temps, je regarde les pubs dans le métro. Et moi aussi je fais des rapprochements.

Exemple sur un logo d'op promo :

Quelle différence entre les 2 ?

Un date de 2008 et l’autre de 1998 ?
Non.

Les 2 sont d’actualité.

Simplement, l’un est hyper, l’autre est super.
L’un se rapport aux Hypers du groupe Carrefour :

L’autre aux Supers du même groupe Carrefour : les Champions

De là à croire que les Champions vont passer sous l’enseigne Carrefour, il n’y a qu’un pas… Mais vous le saviez déjà depuis 6 mois / un an.
Il ne manquerait plus qu’euro RSCG 360 passe sous l’enseigne BETC euro RSCG…
Ça se serait… super ? ou hyper ?

au fil de la presse

2008-10-14T09:17:00.004+02:00

Tout le monde en parle...

CB News
Stratégies
Marketing Magazine : Nouveaux budgets en série pour l'agence Le Fil

L'agence le fil :
- gagne une compet contre Publicis Dialog, Piment DDB et Fullsix
- remporte de nouveaux budgets : Coca-Cola, Sofinco et les vins Chamarré
- et s'ouvre au grand public chez Kärcher.
Pas mal pour la rentrée.

le fil remporte un top com d'or

2008-10-13T19:09:00.000+02:00

ça, c'est fait.

Don d’organes, une pensée pour y penser, les 18 et 19 octobre

2008-10-07T05:00:00.003+02:00

Cela fait quelques temps que je n’ai pas parlé ici de mon engagement au sein de la Fondation Greffe de vie. L’occasion m’est donnée par la nouvelle édition de « Don d’organes, une pensée pour y penser ». Cette opération a lieu le week-end des 18 et 19 octobre au Jardin du Luxembourg (dossier de presse ici). Le 17 étant la Journée Mondiale du don d’organes, la Fondation Greffe de Vie témoignera sa reconnaissance aux donneurs et à leurs familles. Désormais, tous les ans, à l’occasion de cette Journée Mondiale du don d’organes, un hommage leur sera rendu sous la forme symbolique d’un lâcher de ballons

L’objectif de l'op "une pensée pour y penser" est de parler du don d’organes, de la pénurie d’organes et de récolter des fonds pour la Fondation Greffe de vie.

5 points à savoir :

1/ le don d’organes : si vous n’avez pas formulé clairement que vous étiez contre, vous êtes sensé être pour (c’est la loi. Il existe un registre pour s’inscrire si on est contre, mais pas de registre si on est pour). Mais c’est plus simple d’en parler autour de soi, de faire part de son choix à sa famille et à ses amis. Cela simplifie la démarche si jamais la question du don se pose un jour.

2/ la récolte des fonds : les bénévoles de la Fondation Greffe de vie vous proposeront de faire des micro-dons en échange d’une plante : une pensée (ils vous expliqueront à cette occasion la symbolique de la pensée). Mais les dons peuvent d’ores et déjà se faire online, ici (bravo à Saran qui a mis ce système en place).

3/ les dons servent à financer les opérations de mobilisation de la Fondation Greffe de vie autour du don d’organes, mais aussi des formations et de l’achat de matériel médical.

4/ Grâce à une formidable mobilisation nationale, l’Espagne a presque réussi à stopper la pénurie. S’ils en sont capables, pourquoi pas la France ?

5/ Je ne suis pas en attente d’organes pour moi-même ou pour mes proches. Je ne suis pas infirmier ou chirurgien. Ce n’est pas un combat personnel. Pour moi, c’est juste une réflexion personnelle, un choix, un don, en toute fraternité si je puis dire.

NB : vous pouvez aussi soutenir la Fondation Greffe de vie sur Facebook.

Stomptueux !

2008-10-03T19:57:00.000+02:00

J’ai vu Stomp.
Enfin, ça y est, oui, je l’ai vu !
Ca fait 10 ans (presque) que je vis à Paris, 10 ans que je voulais voir Stomp : 10 ans que j’ai réussi à ne pas le voir !!!
Je suis passionné d’arts urbains, mais les hasards font que parfois, on passe à côté. Aussi je vous laisse imaginer mon éclat de joie quand mon amie Ann Hanssens m’a annoncé le retour de Stomp à Paris et m’a invité à la Générale au Casino de Paris.
Alors, Stomp, bien sur, j’avais des images en tête : un décor urban jungle dans lequel des performers inventent une musique à base de percussion de balais et bidons de poubelle. Si ce n’était que cela, Stomp, ça aurait déjà pu me plaire. Mais Stomp, c’est bien plus,… C’est une communion entre huit artistes musiciens hallucinants et le public qui se laisse envahir par la mélodie créée sur des instruments du quotidien : casseroles, seaux, mais aussi boîtes d’allumettes, éviers… C’est un moment de magie contemporaine où le rythme et la gestuelle vous entraînent dans le mouvement.
Au bout de quelques minutes mes pieds battent la mesure, mon corps a envie de s’exprimer (je le retiens quand même un peu) et mon esprit s’anime en réponse à l’avalanche d’humour de ce spectacle.
A peine arrivé chez moi, je prends un cintre et fait glisser la chemise dessus : ça y est la musique commence et mon public a déjà le sourire aux lèvres.

Stomp, depuis 1991, ce sont 14 millions de spectateurs dans le monde, mais si celui qui lit ces lignes ne fait pas encore partie de ces 14 millions, il sait ce qui lui reste faire (vite vite : plus que 3 semaines).

Event in store

2008-09-08T13:29:00.004+02:00

Dans mon métier, on se demande parfois comment mettre en avant les produits en allées centrales ou en têtes de gondole.
Comment créer l'event in store ?
J'ai peut-être une idée sur la question. Enfin, j'ai récupéré une idée...

Source : Collection of Forwarded Mails.

Rétrospective éclair

2008-09-02T13:12:00.006+02:00

Ce que j'aime dans mon métier, c'est qu'il faut tout le temps se renouveler... Voir les choses autrement, proposer un autre point de vue, et parfois même, réinventer la roue de mille manières différentes.

Ce que j'aime chez Fauchon, c'est la même chose.
Pensez à un éclair, mais ne pensez ni chocolat ni café...
Et voila le résultat :

Il n'y a pas à dire, on est transporté !

Rétrospective ce week-end.

(Rassurez-vous, si vous êtes à la braderie de Lille ce week-end, il restera toujours quelque chose à vous mettre sous les yeux et sous la dent la semaine prochaine.)

Démocratisation du FooD design

2008-08-14T12:31:00.004+02:00

On mange d’abord avec les yeux, c’est un peu la raison d’être de la rubrique « Labo FooD ». Habituellement, je me focalise sur les réalisations des orfèvres de la cuisine et autres designers. Je considère l’univers qui va de l’art food au food design comme un immense laboratoire, un service Recherche et Développement. Cet univers m’inspire (moi et d’autres d’ailleurs !) dans mes réflexions autour de la consommation (vous savez, la grande conso alimentaire).

Et bien comme l’univers du luxe va vers la consommation de masse, la FooD R & D s’ouvre au grand public. Lucille Escourrou a réalisé un intéressant topo dans le Figaro Madame de ce matin…

Si les vitrines des pâtissiers tiennent de la haute joaillerie, nos tables seront bientôt dignes de Fauchon !

Branding & retail pour le fil

2008-07-16T14:07:00.011+02:00

Avant de partir en vacances, l’équipe de l’expression de l’entreprise (qui organise le top com) a demandé à l’agence le fil de lui en dire un peu plus sur le travail réalisé pour Lina’s Paris.

LINA’S PARIS : positionnée depuis 1989 sur le marché de la restauration rapide haut de gamme, l’enseigne a souhaité dépoussiérer son image et reconquérir son leadership auprès d’une cible CSP+. L’agence LE FIL a fait évoluer l’identité de la marque. Le ton de la communication simple et décalé avec une touche d’humour se décline dans le nouveau logo, les supports intérieurs et extérieurs des points de vente, la PLV, les supports de livraison et la communication commerciale.
Avec Etienne Kempf, directeur marketing Lina’s et Julia Drupt, fondatrice-directrice Le Fil.

Retrouvez l'interview filmée ici.

Mon blog, je le nourris avec du Michalak

2008-07-11T23:32:00.006+02:00

Moi, mon blog, je l'entretiens.
Je ne veux que le meilleur pour lui.
Alors quand il a faim, je lui donne toujours du Michalak.
Je sais qu'avec Michalak, mon blog va trouver toute la créativité dont il a besoin pour son labo FooD.
Les créations Michalak, elles sont pleines d'esthétismes, remplies de poésie, ouverte sur un imaginaire alimentaire...
Et mon blog, il aime bien ça.

La Poire Belle Hélène évolutive...
Cet exemple de déstructutration du dessert traditionnel me transporte.

Michalak est plus connu pour ses fabuleux desserts que pour ses hamburgers...
So let me introduce you : the CakeBurger

Elixir Plaza
Rien qu'à l'image, je devine un elixir envoutant !

L'Ile flottante contemporaine
Moi, si je partais sur une ile déserte... ce serait celle-ci !

(lui, il me rappelle quelque chose...)

Et maintenant, une page de publicité (agence le fil)

2008-05-13T19:08:00.003+02:00

Comme vous avez pu le lire dans la presse (CB News, Stratégies, L’expression de l’Entreprise), l’agence le fil est fière d’avoir conçu :
- un vaste dispositif 360° en B to B to B pour un double lancement Kärcher. Je vous en avais parlé ici. Cet ambitieux lancement est déjà victime de son succès : si vous voulez savoir pourquoi… écrivez-moi sur mon mail pro.
- le nouveau Branding et le retail Lina's Paris. L’agence a fait évoluer l’identité de marque et a capitalisé sur le point de vente pour s’exprimer, via un ton de communication simple et décalé (quelques images sur le site de l'agence).

Et puis tant qu’on en parle, ce dispositif Kärcher a été récompensé fin avril par un « trophée de la communication – Com à Levallois » (catégorie marketing relationnel et promotionnel), mis en place par les étudiants de l’ECS-ISERP et remis par Jacques Séguéla. De même, notre dernière campagne d’animations Sodexo a été récompensée dans la catégorie événementiel.

Si ça c’est pas la classe à Dallas…

Lancement

2008-04-08T16:57:00.007+02:00

L'agence vient de mettre en place un beau dispositif dit "360°" pour un lancement en B to B to B :
- événement privé
- site web
- des annonces dans la presse professionnelle (L'usine nouvelle, Direct Auto, Auto Plus)
- mailings
- journées portes ouvertes
- PLV événementielles dans plus de 400 PDV
- offres promotionnelles

J'aime bien cette image :

J'aurais bien aimé dire que j'ai bossé dessus...
Ce sera pour la prochaine fois ;-)

Gastronomie et cuisine moléculaires

2008-04-01T15:08:00.004+02:00

Je vous recommande la lecture de cet article pour faire de nouvelles expériences culinaires.

Attention, il y a peut-êre un petit abus de langage. C'est la gastronomie moléculaire qui fête actuellement ses 20 ans. La gastronomie moléculaire, c'est la science qui s'intéresse aux phénomènes qui se produisent lors des transformations culinaires : la prise de la mayonnaise, le gonflement du soufflé...
Alors que la cuisine moléculaire est cette forme de cuisine qui fait usage de nouveaux ingrédients, ustensiles, méthodes.

C'est la semaine !

2008-04-01T14:30:00.001+02:00

food art

2008-03-20T13:43:00.000+01:00

Dans la série food art, je vous invite à découvrir une très belle galerie photos

semaine du developpement durable

2008-03-20T13:40:00.001+01:00

J'ai déjà évoqué ici mon intérêt de longue date pour l'écologie. Cela m'avait d'ailleurs valu une rencontre avec le ministre de l'écologie, du développement et de l'aménagement durable (je profite de cet article pour remercier à nouveau Eric, le formidable maître de cérémonie).

Je me trouve encouragé dans cet engagement au niveau professionnel. Mes clients sont effectivement sensibles à ce sujet. C'est ainsi que j'ai planché dernièrement sur le cas d'un client qui est engagé depuis longtemps dans le développement durable via sa présence aux 4 coins du monde. Nous avons étudié ensemble comment relayer ses actions quotidiennes auprès de ses clients et consommateurs à l'occasion de la semaine du développement durable, et comment les inciter eux aussi à l'action.

Pour nourrir la réflexion de l'agence et de mes clients à ce sujet, je réalise pas mal de veille. J'ai pigé avant-hier un projet qui a retenu mon attention et que je vous livre ici :

L’entreprise MATEO Distribution : une entreprise qui sensibilise au tri

MATEO Distribution, PME de 16 salariés, implantée à La Tour du Crieu en Ariège est créée en 1997. Son cœur de métier : la mise à disposition de distributeurs automatiques de boissons chaudes, de produits alimentaires et de fontaines à eau dans les entreprises. Activité qui génère des déchets (canettes, emballages, marc à café, etc.) et qui les conduit à adopter des mesures en interne afin de gérer de manière durable les produits utilisés.
A l’occasion de la Semaine du développement durable, cette entreprise mènera plusieurs actions afin de mettre en avant ses bonnes pratiques. Par exemple, sur les 500 distributeurs qu’elle possède, MATEO Distribution expliquera l’importance du tri des déchets : comment trier, pourquoi trier…
Elle mènera également en lien avec ses partenaires une campagne de sensibilisation sur le sujet ; auprès de ses clients, elle distribuera le prospectus du ministère afin de les inciter à adopter des pratiques responsables.

Je trouve l'initiative particulièrement intéressante parce que le sujet est compliqué. La distribution automatique est forcément génératrice de déchets. Alors on l'arrête ? Pourtant elle répond à une demande des consommateurs. Et si les consommateurs avaient tort ? Alors on arrête ? Et on zappe l'entreprise et ses employés ? Pas si simple. Alors, qu'est-ce qu'on fait ? On lance une opération de communication pour se donner bonne conscience ou on s'engage concrètement ?

Et vous, qu'en pensez vous ? Et qu'allez-vous faire ? Vous engagez-vous ?

le fil à couper le buzz #9 : Oasis sur facebook

2008-03-09T15:31:00.008+01:00

Tout le monde est sur facebook, tout le monde suit les buzz et les initiatives2.0 des marques en temps réel… Je vais bientôt pouvoir cesser cette rubrique !
Pourtant un petit village résiste toujours à Facebook (et oui en France, un peu plus d’un million de personnes sont sur facebook, ça fait quand même plus de 50 millions qui n’y sont pas).

C’est pour eux que cet article existe, pour leur montrer comment une marque comme Oasis exploite la viralité de Facebook.

Contexte :
Oasis a basé sa communication sur de petites histoires de fruits fous qui vantent la marque.

La viralité sur facebook
Oasis a décidé d’investir Facebook et de profiter de sa viralité.
Son agence a ainsi réalisé un nouveau film.
Comment le propager ?
Il suffit que le président de l’agence de com d’Oasis en fasse part à ses 262 “friends” de facebook.
C’est ainsi que je reçois ce message :

qui m’invite à visionner le film :

et à le transmettre à mes 147 amis…

Ca commence déjà faire une bien grosse boule de neige !

Et ce qui fonctionne pour ainsi pour les films, fonctionne de la même manière pour les autres applications sur Facebook.

Ainsi (c’est un peu le deuxième effet kiss cool), Oasis a mis en place une petite animation interactive, sur le même thème : une espèce de table de mixage pour decomposer et recomposer la musique du film dont je parlais plus haut. Elle même va pouvoir se propager de la même façon.
Si vous êtes sur facebook (auquel cas je me demande pourquoi vous êtes encore en train de lire), c’est ici .

Si vous n’y êtes pas, regardez donc là : tout est très bien expliqué (l’agence de RP fait bien les choses, n’est-ce pas ?).

Pour compléter le dispositif, il faut dire qu’il y a également un site, un groupe facebook, et même les personnages (Frambourgeoise...) sont présents sur le réseau. Mais je ne vais pas revenir là-dessus, je voulais juste montrer l’effet viral au néophytes.

Le podium d'Elie Saab

2008-03-05T22:41:00.007+01:00

Hier matin, dans le cadre de Paris capitale de la création, j'ai eu la grande chance de découvrir le tout nouveau Podium du célèbre couturier libanais Elie Saab.

Qu'évoque pour vous le mot podium ? Des défilés ? La présentation de nouvelles créations ? Tout un univers de mode ?

Et bien c'est pour rendre hommage à cet univers qu'Elie Saab a nommé "Podium" la pâtisserie qu'il a conçue avec Laurent Delarbre pour le Café de la Paix.
Quelque part entre un mille-feuilles et un moelleux, Podium est composé de cinq strates : un biscuit moelleux au chocolat, une chantilly chocolat au lait, un feuilletage caramélisé, et un crémeux de fruits rouges surmonté d'une plaquette de chocolat noir.
Podium est léger, fin, exquis, Podium mixe les saveurs. A vous de vous faire votre opinion : cette création sera disponible en édition limitée à partir du 15 mai.
En attendant, vous pourrez déguster "Dentelle" conçu par Daniel Lapidus et Laurent Delarbre (je vous en avais parlé ici).

Ces réalisations constituent le programme de créations événementielles du Café de la Paix : Designed by men (pour mémoire : le Cream Passionnel de Gaspard Yurkievich et le Passion Victim de Claude Montana). Elles associent un créateur de mode avec Laurent Delarbre, chef du Café de la Paix et Guillaume Caron, son chef-pâtissier.

Je tiens ici à remercier pour son aimable invitation et son accueil toujours formidable Philippe Brunet, excellent maître de cérémonie au service du talent artistique.

il est midi : et si on se mettait à la cuisine moléculaire ?

2008-02-20T12:10:00.001+01:00

Il est midi. Mes camarades de l’agence le fil ne vont pas tarder à crier famine et à cogiter où nous allons pouvoir nous rassasier…
Si seulement ils savaient que depuis une heure, je travaille sur « LA VEILLE POUR LE LENDEMAIN » en étudiant les tendances alimentaires. A cette heure précise, je suis sur la cuisine moléculaire…

Vous voulez quelques exemples pour resituer :

Œuf de Curaçao

Caviar de Campari

Caviar de menthe - chocolat
"After-Eight" déstructuré

Ca vous a plu ? vous en voulez encore ?
En allant sur le site cuisine moléculaire, vous trouverez d'autres recettes :

Perles
> Perles d'anis au beurre en accompagnement de crustacés
> Caviar de mûres-cassis
> Caviar de whisky
> Vodka-Caviar de Violette

Ravioles
> Perles d'Amaretto, Tiramisu déstructuré
> Raviole de Crème Anglaise

Gels solides
> Cubique de petits pois
> Terre & Mer de Bavarois d’asperges blanches au baby homard canadien
> Oeufs de saumon sur pavé de fenouil
> Déclinaison de poivron
> Tartare de thon à nageoires jaunes sur lit de concombre moléculaire
> Canelonis de poivron rouge aux rillettes de thon
> Canelonis de chocolat noir et mousse de chocolat blanc

Emulsions
> Emulsion d'huile de truffe noire
> Aiguillettes de canard, spuma de champignons des bois
> Cœur de saumon confit et spuma de Coco
> Air de persil ou de persil plat
> Quintessence d'Ail
> Vent glacé de Parmesan
> Air de Roquefort
> Mojito en Espuma
> Espuma de carotte au cumin

Gels liquides
> Confiture de Campari

Hors catégorie
> Eau de tomate

Entre nous, je dois vous avouer que ce matin, à l’heure du petit déjeuner, je lisais le figaro. Les auteurs de « vive la gastrochimie » ont voulu se prendre pour Ferran Adrià… mais ce n’est pas aussi facile qu’on le croit…

Spaghettis de cassis gélifié. Une recette simple comme bonjour…

À réaliser avec le kit Spaghetti sucrés / salés de Kalys Gastronomie.

le fil à couper le buzz # 8 : Disneyland Paris

2008-02-13T10:22:00.005+01:00

Je continue mon observation des buzz sur le web 2.0
Ces dernières semaines, je n’ai pas fait état de nombreuses opérations, car je n’ai pas relevé de nouveautés trop innovantes.
Cela étant dit, ces derniers jours, je note pas mal bruit mediatique2.0 au sujet de Disneyland, notamment via Facebook.

Contexte Facebook :
Il y a eu ces derniers 6 mois quelques tentatives de buzz sur le réseau social dont tout le monde parle, mais rien qui émerge vraiment à mes yeux. Entre autres :
Un groupe L’Oréal Paris, mais sur lequel il ne se passe pas grand-chose de viral ; c’est plus un espace de dialogue un peu moribond qu’autre chose
Un espace de promotion de la Belgique, sur un ton très humoristique, avec des membres au nom très exotique : Stijn De Leuven, Han De Gand, Myriam De Malines, Pascale D'Anvers, Anne Laure De Bruges, Claire De Bruxelles… A suivre
Pourtant Facebook a un potentiel de viralité énorme. La preuve en est sa très rapide extension en France, les messages de SuperWall / FunWall, les tests et autres applications que l’on propose à l’ensemble de ses « friends »… Mais pas de campagne virale remarquable pour une quelconque marque. Camarades marketeurs et communicants, encore un effort !!!

Contexte Disneyland
Le parc d’attraction a lancé une nouvelle attraction : the Tower of Terror EFFECT
Pour assurer sa promotion, la marque a mis en place grâce à Cédric Gorrias un intéressant plan2.0

Action 1 : événementiel
Cédric a invité une sélection de "bloggueurs à forte audience" pour une journée au parc.

Résultat : ces bloggueurs racontent leur belle journée.
http://phlog.benjaminboccas.com/?p=349
http://www.prland.net/tower-of-terror-a-disneyland-paris/
http://lovnyterrestre.vox.com/library/post/report-un-week-end-magique-%C3%A0-disneyland.html?_c=feed-atom
http://blog.gonzaguedambricourt.com/2008/01/20/actuellement-a-disneyland-paris/
http://www.blographic.com/exhibition/un-week-end-a-disneyland
http://amiel.typepad.com/marketing_relationnel/2008/01/week-end-blogeu.html
http://www.kikoosland.com/index.php/2008/01/18/disneyland-bloggers-special-event-tower-of-terror/
http://www.guim.fr/blog/2008/01/disneyland-blog.html
http://requia.canalblog.com/archives/2008/01/21/7642018.html
http://blu-project.typepad.com/blu_mobile/2008/01/twilight-zone-e.html
http://mry.blogs.com/les_instants_emery/2008/01/et-un-jour-je-s.html
http://adelices.canalblog.com/archives/2008/01/27/7722414.html
http://ron.infirmier.free.fr/modules/news/article.php?storyid=1800&keywords=disneyland
http://www.flickr.com/groups/tower-of-terror/

Jusque là, on reste dans du classique pour la bloggosphère :
Invitation événement > bruit 2.0 autour de l’événement
On reste dans des RP2.0 comme il y en a régulièrement

Action 2 : mise en ligne d’une vidéo sur Facebook
Cédric envoie une vidéo présentant la nouvelle attraction à ses « friends » de Facebook. (Comme il a plus de 300 friends, il prend bien soin de n’envoyer le message qu’à un groupe de 20 personnes en même temps, sinon, ça ferait trop spam.)

“Cedric sent you a message.
Subject: Buzz Disneyland Paris
"Plus fort que le Sarkozy & Bruni @ Disneyland"
Cedric has shared a video with you.”

Depuis longtemps des vidéos sont mises en ligne sur Dailymotion et Youtube. Chacun peut aller les voir, les commenter, en parler autour de lui ; les bloggueurs peuvent les reprendre sur leur blog etc. C’est par exemple une des raisons du succès des campagnes Dove.

Mais avec Facebook, la viralité est décuplée : envoi à tous ses « friends », mis en ligne sur les SuperWall / FunWall de tous ses « friends ».
Le potentiel de viralité est incomparable vs mail / Dailymotion / Youtube

Action 3 : réalisation d’une application sur Facebook

Facebook autorise la création et la mise en ligne d’applications sur le réseau. C’est aussi un des facteurs de son succès. Et quand vous rajouter une application à votre profil, Facebook vous propose immédiatement de la proposer à vos « friends ». Viralité à toute épreuve.

C’est ainsi que notre « friend » Cédric nous a proposé cette application.
« Cedric says, "Allez vite tester l'application the T.O.T Effect
http://apps.facebook.com/tot_effect/index.php". »

L’idée de base est assez simple (je parle de l’idée, après au niveau technique, c’est autre chose, soyons clairs !), mais les idées les plus simples sont parfois les meilleures. Tu télécharges ta photo et tu la déformes. C’est rigolo, ça t’amuse, tu diffuses.
Exemple :
Et tu peux même déformer la photo de tes amis, leur transmettre, et la boucle de la viralité est bouclée !
Exemple :

Il y a eu d'autres opérations dans le plan média, mais voilà ce que j'ai trouvé le plus intéressant.

Ce que l’on retient
Ce qui est intéressant avec Facebook, ce n’est pas seulement d’y être présent, de créer des groupes, des profils de promotion, mais bien de comprendre ses spécificités et de concevoir des opérations extrêmement virales grâce aux possibilités techniques du réseau.
Connaître son média en fait.

Balé de Rua : à ne pas manquer

2008-01-30T17:07:00.000+01:00

A l’heure même où je rédige cet article a lieu un Show Case et une Rencontre avec la troupe du spectacle Balé de Rua à la Fnac des Halles (Espace Rencontres Fnac Forum, ce mercredi 30 janvier 2008 à 17h)
Et bien malgré moi, je ne peux pas y être, étant assigné à résidence par un mauvais virus.

J’avais pu assister à une représentation exceptionnelle de “Balé de Ruda” au Théâtre Mogador en 2006. C’est vraiment un enchantement, très coloré, extrêmement dépaysant. Je vous encourage vivement à y assister. C’est une composition originale de danses et de percussions magiques qui donne toute sa place au rêve et au plaisir. Il y a énormément d’énergie dans le jeu de ces anciens danseurs de rue issus de quartiers populaires du Brésil.

Issu des danses de rue nord-américaines, de la capoiera et de la samba, le langage de ses interprètes se nourrit également de leurs racines africaines et de leur quotidien, la plupart d'entre eux ayant vécu de petits métiers dans les favelas. Sur des musiques originales et certains grands airs brésiliens, les danseurs s'accompagnent eux-mêmes à grand renfort de percussions. Doués d'une prodigieuse ingéniosité et d'une énergie communicative, ils délivrent leur message d'espoir et de joie à travers des chorégraphies hallucinantes.
Le Balé de Rua raconte l’histoire d'amis qui repeignent le monde tout en couleurs, grâce à la magie du rêve et de la danse.

Balé de Rua
Danses et percussions du Brésil

Au Trianon (80, Boulevard Rochechouart, Paris 18)
Jusqu’au 17 février

Exclusif : la prochaine pub Société Générale

2008-01-25T08:50:00.000+01:00

Ce matin, en passant du côté de l’agence Saatchi & Saatchi, j’ai eu la chance de découvrir la nouvelle campagne de la Société Générale.
Je vous livre quelques images en exclusivité.

La Société Générale a décidé de continuer la saga de son célèbre pouce, en le positionnant dans des situations d’actualité.
L’idée fonctionne à merveille.

L’idée créative devrait être déclinée en publi-rédactionnel

La baseline devrait être revue, mais un simple « je dis pouce », devrait suffire !

Cette nouvelle campagne continue donc la saga.

On ne change pas un concept porteur.

PS : je profite de cet article pour envoyer mes amitiés à mes camarades de la Société Générale et à toutes les Ressources Humaines du groupe !

En 2008, je voeux et je vous souhaite

2008-01-22T08:01:00.000+01:00

je crois que l'on a jusqu'à la fin du mois de janvier pour souhaiter ses voeux...

auto-promo : pub agence le fil

2008-01-22T07:49:00.000+01:00

En ce début d'année dans la presse éco

Envie d'une communication bien ficelée ?

Laurent, DA chez le fil

2008-01-21T14:07:00.000+01:00

Laurent Dubard est arrivé chez le fil en tant que Directeur Artistique

CB News en parlait la semaine dernière :

Laurent Dubard, DA chez Le Fil

Laurent Dubard, 28 ans, a rejoint Le Fil en tant que DA, où il est rattaché à Marie Fresse, directrice de création. Il travaillera notamment sur les budgets Heineken, Yves Rocher, Sodexho, Kärcher et le new business. L. Dubard a commencé sa carrière chez NDC & Associés, avant de rejoindre Publicis Dialog.
16/01/2008 - CBNEWS - Anne-Valérie Hoh

Alors oui Laurent est talentueux, mais plutôt que de lui lancer des fleurs et de vous montrer les campagnes qu'il conçoit pour l'agence (c'est pas le show-room de le fil ici ;-)), je vous invite plutôt à découvrir le groupe de son frère, The Diplomat.

Je vous laisse imaginer qui se colle soir et week-end sur le graphisme, l’artwork, le merchandising… du groupe !

Décevant Don Quichotte contre l'Ange bleu

2008-01-21T09:14:00.000+01:00

J'ai pris l'habitude de vous faire partager mes coups de cœur pour des spectacles dans cette rubrique "culture confiture". Un ami m'a fait remarquer que je pourrais aussi parler de mes déceptions et de ce que j'ai moins apprécié. Dire que je n'ai pas aimé un spectacle pourrait donner plus de valeur à mon discours et valoriser ceux que j'aime (tant il est vrai qu'aimer tout le monde intensément revient à n'aimer personne réellement, enfin vous m'avez suivi).
Ce n'est pas dans ma nature de parler de ce qui me déplaît, d'autant plus que cela fait revivre cet instant et que c'est quand même bêtement chronophage.
Mais bon, on peut parfois forcer la nature !

Jeudi soir, avant de répondre à l'invitation de Marco Tinelli au Pavillon royal pour fêter les 10 ans de son agence, nous sommes allés découvrir "Don Quichotte contre l'Ange bleu". Il s'agit de la dernière production de Jérôme Savary, au Théâtre de Paris. Le héros de La Mancha monte jusqu'à Paris pour corriger Daisy Belle. Il veut la punir d'avoir défigurer son paysage avec une affiche obscène à la gloire du Moulin Rouze.

Généralement, j'apprécie énormément les spectacles de Savary. Son histoire « Looking for Joséphine » Baker il y a un an, et la « Belle et la toute petite bête » auparavant m'avaient enchanté.
Mais avec ce Don Quichotte contre l'Ange bleu, je suis mitigé. J'aime beaucoup l'aspect cabaret, les costumes sont très bien et l'enthousiasme de Savary pour le spectacle vivant est très communicatif. Mais l'histoire n'est pas au rendez-vous. Je n'ai pas été pris dans un tourbillon dépaysant. Je n'ai pas décollé. Je n'ai pas été transporté.
Bref, je suis un peu déçu.
Mais que cela ne vous empêche pas d'y aller et de vous faire votre propre opinion ! Peut-être que vous aimerez...
Cette petite déception ne m'empêchera pas de retourner au théâtre en général, ni aux spectacles de Savary en particulier.

Bon, voilà, c'est fait. Un peu moyen cette critique critique !

Le fil à couper le buzz # 7 : l’apéritif 2.0

2008-01-11T17:53:00.001+01:00

Le fil à couper le buzz est une rubrique dans laquelle je fais part de mes observations sur le web2.0.
Aujourd'hui, je vais m'arrêter sur une innovation dans les réseaux sociaux.

Contexte :

Depuis quelques années, les réseaux sociaux ont permis de constituer des listes de contacts. C'est le principe de base. Ces listes permettent d'envoyer des messages à des centaines de contacts, par exemple pour les convier à un évènement.

Ainsi notre camarade planneur stratégique Jeremy Dumont invite régulièrement quelques milliers de marketeurs et communicants à ses "apéros du jeudi", initialement grâce au réseau Viadéo, et aujourd'hui via facebook.
Et voilà comment le réseau permet chaque mois à de centaines de personnes de se réunir et d'échanger autour d'un sujet défini à l'avance. Du virtuel au réel finalement.

L'innovation

Dans ma veille internationale, j'ai observé une nouvelle utilisation de ces réseaux sociaux.
Après les apéros du réel au virtuel, le directeur de création d'une agence new-yorkaise a proposé en décembre une initiative pour le moins originale : un véritable apéro 2.0 (et même plus, un vernissage 2.0).

En fait, il a tout simplement invité ses "friends" de facebook à l'inauguration de la mise en ligne de ses photos :
“(…) celebrate officially the upload of the last picture with a virtual opening, on Thursday 20th at 11:59AM NY time.
Get a glass of Prosecco, make yourself a Caipirinha, and wait for the link to reach your inbox on thursday. Cheese puffs optional but highly recommended. Suggested soundtrack: anything "Evil Death Machine" or "Choir of Young Believers" (their music is as great as their name is ugly)
If you can't make it on time, well, pick a date that's more convenient for you and have your own private virtual opening. As long as you have a drink and a computer.
Enjoy, I see you at the virtual closing, before the next flickr set.
Oh and it's best seen in Safari, for some web color profile annoying shit.
Oh and also, this is not at my place, this takes place WHEREVER you want, where you can have a computer with an internet connection.”

L'invitation était ouverte : « Guests are allowed to bring friends to this event » (en terme de viralité, on ne peut pas mieux faire ;-)). Ce qui a permis de mobiliser plus de 250 personnes. Les participants n'avaient plus qu'à se connecter devant leur ordinateur le 20 décembre à 18 heures. Et pour que l'apéro soit réussi, chacun a pris soin de s'installer après s’être servi un verre (Just a good excuse to drink in front of your computer).

En guide de conclusion, presque le mot de la fin :
« Thanks guys for all the emails!
Really encouraging.
And the Champagne Rosé was delicious, here in the NY office ;)”

Ce que je trouve vraiment original, c’est que la rencontre 2.0 va jusqu’au bout de la démarche. Du virtuel (l’invitation) au virtuel (le vernissage)…en passant par la réalité (les photos présentées au vernissage). Et la boucle est bouclée !

Flamen'ka Nueva

2008-01-10T09:15:00.000+01:00

Le soleil est arrivé hier soir un peu avant neuf heures. Vous n'y avez peut-être pas prêté attention, mais hier matin, le jour ne s'est pas levé !

Heureusement pour nous, merveilleusement, sur la scène du Casino de Paris, à 20:50, un astre solaire, un immense éventail paré de couleurs chaudes est apparu, pour ouvrir le spectacle Flamen'ka Nueva et réchauffer notre journée.

Flamenka, c'est une histoire d'amour...

> Amour, séduction, jalousie pendant deux heures de show ! Car c'est bien là que réside toute l'histoire (n'est ce pas l'histoire de toutes les histoires ?)

> Amour entre le flamenco et les autres styles musicaux : Flamenka n'est pas un spectacle de flamenco, c'est la rencontre, l'échange, l'union entre l'émotion andalouse et des rythmes plus dance, plus classique, plus variété... Le flamenco se fait Don Juan pour séduire et faire danser toutes les musiques du monde !

> Amour entre les 18 danseurs et chanteurs sur scène et les centaines de spectateurs qui se sont massés au Casino de Paris hier soir...

> Amour encore quelques jours : le spectacle se poursuit jusqu'au 13 janvier. Dépêchez-vous pour réserver, vous serez enchanté !

(merci encore à Ann pour avoir illuminé ainsi notre soirée d'hiver.)

les âmes frères à l'espace Pierre Cardin

2008-01-08T10:26:00.000+01:00

Hier soir, Sissi étant invitée à l’espace Pierre Cardin, nous avons eu la chance de découvrir un très beau spectacle de danse contemporaine. Le duo Julien Lestel et Gilles Porte donnait en effet la dernière représentation parisienne de « les âmes frères ».

Cette performance dansée, c’est l’histoire d’une vraie rencontre, d’une profonde amitié, d’une énorme complicité entre deux hommes, comme « les âmes frères » le laisse deviner.
Des hommes qui s’élancent et se balancent dans un jeu de lumières entêtant, un être à 4 bras 4 jambes qui se meut au rythme d’une musique envoûtante (au bout d’un moment, je me suis aperçu que je marquais malgré moi le rythme de cette musique et de ces mouvements).

Ces corps impressionnants, tant par ce physique esthétique que par leur harmonie et légèreté, ces corps donc m’impressionnent car ils me renvoient une image de discipline personnelle, de recherche d’excellence et de grâce accomplie. Ces corps, ce sont ceux de Julien Lestel et Gilles Porte, qui se sont connus et liés d’amitié à l’Opéra de Paris où ils étaient petits rats, avant de travailler avec quelques grands, parmi lesquels : Dupont, Nourreev, Pietragala…

Alors ce qui est dommage, c’est que c’était la dernière hier à l’espace Pierre Cardin. Mais si vous êtes en région parisienne, vous pourrez les retrouver à Neuilly le 22 janvier (théâtre le Village).
En province, quelques dates aussi :
18, 19 janvier, théâtre du Gymnase, Marseille
31 janvier, théâtre le Casino, Aix-les-Bains
25 avril, l'Artea, Carnoux-en-Provence
5 juillet, les Zestivales, Le Havre

www.julienlestel.com

Expérience électro

2007-12-25T21:37:00.000+01:00

Jeudi dernier (le 20 décembre), à l’invitation de mon amie Ann Hanssens, nous avons plongé dans le monde de l’électro, pour une soirée expérimentale. Mais pas de « Crystal Distortion Live » au Triptyque, ni de « Face à face » avec DJ’s Ellen Allien et Mlle Caro au Rex Club. Non non non, Ann nous a proposé une soirée électro hors club (et hors stade), pour écouter un groupe sans DJ et sans disque.

Une soirée surprenante donc, expérimentale, oui, avec un ancien jeune homme qui nous a proposé un voyage dans le temps, pour retrouver le futur d’hier, de façon à nous prouver qu’il est aujourd’hui dans l’air du temps et que son message est actuel.
Avec ses 3 camarades musiciens, il nous a proposé une heure de musique tantôt rafraîchissante, tantôt brûlante, parfois glaçante. Oui, nous avions l’impression d’entendre le vent sur la banquise à travers cet étonnant voyage.
Sur scène donc, 4 musiciens entourés d’étranges consoles, avec 4 ou 6 claviers chacun, instruments historiques pour créer une heure d’électro sur la scène du théâtre Marigny. Cette musique m’a transporté… dans le temps. Je revois encore le visuel de la K7 d’Oxygène (la Terre épluchée révélant un crâne humain) dans le salon de mes parents.

Car il s’agissait bien de Jean-Michel Jarre rejouant sa composition datant de 1977… 30 ans d’Oxygène.
A l’occasion de cette série de concerts exceptionnel, Jean-Michel Jarre nous a montré les coulisses de ce fameux « tân tantantan tan… tân tantantan tan… tan tantantan tân, tan tan tan tan » avec ces petits manchots qui marchaient sur la banquise…

Cet anniversaire, c’est également l’occasion pour l’artiste de proposer un nouvel enregistrement, avec les mêmes claviers vintages et les technologies actuelles (en barbare, ça donne : HD et 3D stéréoscopique avec option de son 5.1 et Dolby Digital) : “OXYGENE – Live In Your Living Room”

Paola au coeur de l'actualité

2007-12-17T11:43:00.001+01:00

Il a suffit de 4 consonnes (n c l s) et 3 voyelles (i o a) pour que mes camarades reprennent l’info issue des médias.

Mais entre nous, comme dit une autre "victime", rien de grave

Le théâtre des fous

2007-12-12T08:48:00.000+01:00

Certains craignaient que ce soit la misère pour arriver sur leur lieu de travail ce matin… mais finalement, ce n’était pas si terrible, si ?
Pour ceux qui sont partis de chez eux plus tôt ce matin, et qui sont donc arrivés trop tôt au bureau, trop tôt sur « Ça plane pour moi », je vous propose 57 secondes d'évasion

L’extraordinaire Marie-Claude Pietragalla est de retour. Elle sera dans 2 mois à l’espace Pierre Cardin (un autre compte à rebours a commencé) avec « Sade, le théâtre des fous »… En bon parisien, je ne note que l’espace Pierre Cardin ;-) mais notez que le spectacle tourne depuis quelques mois et que Marie-Claude est ce soir à Valenciennes avec sa troupe pour ce même spectacle. Les autres dates sont ici

Et pour ceux qui ont aimé ces quelques secondes de liberté, voici 8 minutes supplémentaires, avant de réserver pour aller voir ce spectacle...

Don du vivant, l’amour en partage

2007-12-11T08:56:00.000+01:00

En cette fin d’année, la fondation Greffe de vie rend un nouvel hommage à la vie et propose un magnifique ouvrage : “Don du vivant, l’amour en partage”.

L’an dernier, en France, 9000 malades ont eu besoin d’une greffe du rein. Moins d’un sur 3 a pu être transplantés. Une personne en bonne santé peut donner de son vivant un rein à un de ses proches (la procédure est très encadrée par la législation française, de façon à ce qu’il n’y ait pas d’abus, pas de pression en famille, etc). Ce type de greffe ne représente que 9% des transplantations rénales en France, contre environ 50% en Europe du Nord ou aux USA.
Pour sensibiliser sur ce sujet, la Fondation raconte dans un beau livre de très belles photos des dizaines d’histoires extraordinaires et uniques à chaque fois, des moments exceptionnels entre un donneur, un receveur et une équipe médicale.

En (vous) offrant ce bouquin, vous contribuez à faire passer le message et vous soutenez la fondation Greffe de vie :
- sensibilisation du public sur le don d’organes et la greffe
- soutien à l’activité médicale de prélèvement et de transplantation
- financement de la recherché médicale et scientifique
- aide aux maladies.

Le livre est disponible sur simple demande auprès de la fondation greffe de vie (par email ou tél : 01 48 07 44 32), prix unitaire 29.90 € + 12 € de frais de port et d'emballage).

le fil à couper le buzz #6 : lancement de la black collection de Bosch

2007-12-07T11:21:00.000+01:00

Le contexte :
La tendance actuelle dans l’univers de l’électroménager, c’est le black design. Depuis quelques années, on prend soin de son intérieur. On est fier de cuisiner… on est fier aussi de sa cuisine : elle doit être super belle. Et donc fin 2007, la mode dans l’électroménager est au black.
Nos amis du magazine Stratégies ont d’ailleurs fait une double page sur le sujet : toutes les marques d’électroménager proposent une gamme très design et très black. On lira avec intérêt les propos de Monsieur Febrero, responsable marketing de la marque Hoover sur le sujet.

La marque Bosch dans ce contexte
Dans cet article de Strat, il manque néanmoins une marque, et pas la moindre : BOSCH ! Je vous pose une question : pourquoi Bosch n’était pas dans le dossier sur les nouvelles gammes black d’électroménager ? parce que Bosch a fait l’impasse ? parce que le journaliste n’était pas au courant des projets de la marque ?
Ou alors parce que le lancement de la gamme a eu lieu juste après la publication de l’article ???

Le black buzz Bosch
Si la tendance dans l’électroménager, c’est le black, la tendance dans la com, c’est le buzz dans la bloggosphère.
Pour le lancement donc, Bosch a mis en place un dispositif de buzz en 4 temps :

1./ Envoi d’un e-mailing teaser à une sélection de blogueurs
Ainsi, début novembre, je rentre d’une semaine de congés en Espagne. Je me connecte sur netvibes , et dans la centaine de blogs que j’observe, je vois plein d’articles au sujet d’un certain « B projekt ». Je regarde un peu plus en profondeur… Il faut s’inscrire sur un site pour être inviter à une soirée… Une soirée ? Ni une, ni deux, je m’inscris.

2./ Envoi d’un courrier « indice »… on n’en est pas encore à la révélation, mais on nous met sur la voie…
L’organisateur prend contact avec moi par mail, me demande mes coordonnées et m’adresse le courrier en question. Enveloppe black avec un sac à linge black (http://zoeaparis.typepad.com/photos/uncategorized/2007/11/16/bprojekt_2.jpg), à remplir et à apporter à la fameuse soirée…

A ce niveau, le blogueur est intrigué et mène son enquête
http://www.guim.fr/blog/2007/11/b-projekt-le-bu.html

3./ La soirée

« # Vous avez été sélectionné pour participer au B-projekt
# Rendez-vous mardi 20 novembre à 19h30 au 62 rue Mazarine, 6ème, Paris
# Code vestimentaire : Black

Nous comptons sur vous pour ne pas abuser sur la quantité de linge afin que chacun puisse profiter de la soirée (l'équivalent de 3 chemises, T-shirts,... par personne*)

* au-delà, cela risque de ne pas (re)passer... »

Ca se passe le 20 novembre à l’ancien Whisky A GoGo.
Forcément tout est noir : les invités et les hôtes sont en noir pour présentation de la gamme black.
Et surprise : des hôtesses spécialistes du repassage s’installent, récupèrent le linge des blogueurs invités et le leur rendent impeccablement repassé.
La vaisselle du buffet est noire. Mais là où le bas blesse, c’est que niveau bouffe, c’est du jap de base. Très bon. Mais pas du tout black, en tout cas pas complètement. Et là, je suis bien déçu, parce que je pense que l’organisateur aurait pu pousser le concept jusqu’au bout. Mais pourquoi diable n’ont-ils pas prévu des sushis avec du riz sauvage ? C’est pourtant pas bien compliqué comme idée et au moins, nous aurions eu des sushis blacks. Et ça, ça aurait été hyper innovant, super surprenant.

Bref, nous ne sommes quand même pas venu à pied, par temps de grève des transports jusque dans le 6e uniquement pour nous restaurer à l’œil.
Un des organisateurs nous déroule le début de son argumentaire produit, malheureusement sans grande conviction (et je trouve que dans ce cadre c’est une erreur professionnelle… je suis dur n’est-ce pas ?). La directrice marketing de Bosch nous remercie etc etc. Le discours n’apporte rien de plus, mais il fallait le faire !

4./ mise en place d’un jeu
Dès le lendemain, les blogueurs reçoivent un message les remerciant et leur proposant de relayer un jeu… Ils ont en outre la possibilité de parrainer les participants (si un participant gagne un mois de repassage, son parrain aussi). Ce qui encourage les blogueurs à relayer l’info

« Chers blogueurs,
Merci à tous de votre présence hier soir, on espère que vous avez passé une bonne soirée.
# En effet, le B-projekt est bien le lancement de la gamme Black Collection de Bosch, comme certains l'avaient découvert avant la soirée.
# Comme nous vous l'avons annoncé, le concours est lancé depuis minuit. Vous pouvez gagner un lave-linge Bosch Black Collection, des fers à repasser et des mois de repassage à domicile. Si un de vos lecteurs gagne, vous gagnez vous aussi ! La bannière du concours est personnalisable par l'url de votre blog, pour maximiser vos chances !
# Vous pouvez consulter dès maintenant les photos de la soirée sur le site (la vidéo arrive demain). »

La presse pro relaie le buzz :
CB news
Marketing Magazine
Stratégies
Et quelques autres encore

Le Black projekt de Bosch avec les Blogueurs
Mais alors, comment ont-ils fait chez Bosch pour faire venir 40 blogueurs à leur soirée et lancer leur buzz ?
Et bien ils ont tout simplement fait appel à une jeune structure, créée il y a quelques mois par Nael HAMAMEH, aidé par de futurs jeunes diplômés d'écoles de commerce, ou étudiants en Services et Réseaux de Communication

La base de données de bloggeurs
Cette société a créée sa base de données de bloggueurs. On peut s’inscrire ici. Je fais donc parti de cette base, d’ailleurs, vous pourrez voir la jolie petite you Star dans la colonne de droite de ce blog, tout en bas (mais en général, les blogueurs ne l’affichent pas… allez comprendre !)
Une fois inscrit dans cette BDD, on reçoit régulièrement des messages selon les buzz que la société doit lancer pour le compte de divers annonceurs.
L’objectif est de créer une relation directe, donc proche, entre les annonceurs et les blogueurs, puis des blogueurs à leurs lecteurs par un effet boule de neige.
Ce qui m’interpelle ici, c’est que c’est plus cette société de service, cet organisateur donc, qui crée un relationnel entre lui et les blogueurs, plus que les annonceurs ou les marques avec les blogueurs… Vous remarquerez que souvent les blogueurs remercient la société organisatrice plus que l’annonceur lui-même.

Et il y a qui dans cette BDD ?
Comme l’organisateur se sert de facebook pour les invitations, on peut retrouver facilement la liste de ces dealers d’opinion.
Mais pour ceux qui se refusent à aller sur facebook, la liste est sur le site du projet, rubrique la soirée, les participants

Initialement, j’avais prévu de vous faire la liste de tous les articles relatifs à ce projet et tous les blogueurs impliqués… mais comme vous pouvez maintenant les retrouver facilement grâce à ce que je viens de vous dire, je vous fais juste un copier-coller de ce que j’ai relevé au fur et à mesure du lancement de buzz

TEMPS 1
http://www.throughmyeyes.fr/?p=916
http://www.damienanfroy.net/index.php?2007/10/28/222-b-projekt-buzz-bosch

TEMPS 2
http://www.fdmai.com/un-buzz-qui-repasse/buzz
http://www.freetux.net/?post/2007/11/09/B-projekt-un-debut-de-reponse
http://www.deblignieres.com/index.php?2007/11/12/653-b-projekt-un-buzz-a-base-de-b
http://www.damienanfroy.net/index.php?2007/11/13/235-b-projekt-seconde-etape
http://www.l-tz.com/blog/index.php?2007/11/09/605-b-projekt-le-nouveau-fer-a-repasser-de-bosch
http://www.romainlibeau.com/alors-vous-etes-prets-pour-le-b-projekt/

TEMPS 3
http://richard.ying.fr/blog/2007/11/21/800/
http://gaduman.blogspot.com/2007/11/b-projekt-llectromnager-chez-les.html
http://www.freetux.net/?post/2007/11/25/You-to-You-et-Bosh-soignent-les-youstars

TEMPS 4
http://www.deblignieres.com/index.php?2007/11/22/670-b-projekt-le-concours
http://www.damienanfroy.net/index.php?2007/11/21/242-b-projekt-buzz-bosch-black-collection
http://www.l-tz.com/blog/index.php?2007/11/21/615-gagnez-1-machine-a-laver-et-6-mois-de-repassage-avec-bosch
http://zoeaparis.typepad.com/zo_paris/2007/11/qui-veut-gagner.html

petit récap sur google

Ce que l’on retient

Règle numéro 5 : intriguer le blogueur, ça lui plait beaucoup le jeu de la chasse au trésor !

Règle numéro 6 : jouer dans la durée, inscrire l’événement et la présentation dans le temps, de façon à bien marquer les esprits et ne pas faire un seul « coup »

Règle numéro 7 : reprendre les bonnes vieilles techniques marketing et les mettre à la sauce 2.0
- technique du teaser / reveal
- technique promotionnelle : l’essai produit => l’essayer, c’est l’adopter
- technique RP : une bonne vieille soirée en boite de nuit, avec champagne et miam les sushis
- réfléchir à un plan de lancement plutôt qu’à une action

tout tourne autour du FooD dans le Labo FooD

2007-12-06T11:43:00.000+01:00

tout est dit !

Sapins de Noël Fashion à l'InterContinental Paris Le Grand

2007-12-05T15:03:00.000+01:00

La mode est au cœur de Paris
Et l’Intercontinental Paris Le Grand est au cœur de Paris capitale de la création
Après les dégustations de hautes pâtisseries créées par le talentueux Laurent Delarbre en collaboration avec de célèbres créateurs de mode, mon ami Philippe Brunet m’a convié à l’inauguration des Sapins de Noël Fashion à l’Intercontinental hier soir.

Le principe des Sapins de Noël Fashion : des étudiants d’Esmod créent des sapins et un jury de professionnels en récompense quelques uns. Je simplifie un peu, mais les quelques photos ci-dessous seront plus évocatrices que mes mots…

Le juré Stanislassia Klein (Stella Cadente), que nous avions croisé quelques jours chez Drouot pour la vente aux enchères des Frimousses, accompagnée de la directrice d’Esmod et de mon ami Philippe

Le juré Claude Montana

Le juré Olivier Lapidus

L’équipe Esmod gagnante avec son professeur tuteur du projet

Claude Montana, toujours dans le vent

Ai-je précisé que la chaîne de TV Paris Cap était partenaire ? ci-dessus le reporter

Quelques créations :

Les 3 sapins récompensés :

(histoire de prouver que j’étais dans la place)

Exposition de Sapins de Noël Fashion du 4 décembre au 2 janvier à l'InterContinental Paris Le Grand - 2, rue Scribe - Paris 9
(j'ai un petit faible pour cet établissement où je venais en 2006 pour mes séances de coaching)

Pour votre prochain stage, suivez le fil

2007-12-04T11:51:00.000+01:00

N'hésitez pas à faire tourner l'info :

Mêlez votre passion pour le marketing et la communication avec l’enthousiasme et l’énergie d’une agence indépendante !

L’expertise de le fil se situe dans la communication opérationnelle globale : consulting, publicité commerciale, communication relationnelle, communication interactive, promotion, théâtralisation, trade marketing, marketing sensoriel, édition.

Principaux clients grands comptes :
- Les réseaux : Auchan, Keops, Sodexho, Yves Rocher
- Les marques : Heineken, Kärcher, Pepsico, TDK, Well
- Les institutions : Medef Paris, Unicef

Récompenses professionnelles en 2007 :
- Prix Stratégies / La Poste du marketing relationnel et opérationnel, catégorie services
- Trophée de l’innovation Marketing Magazine, catégorie événementiel, argent
- Hit Com Op CB News, 2 étoiles
- Com’ à Levallois, trophée de la communication ISERP-ITAIM, catégorie édition

Le fil souhaite tisser des liens avec 2 stagiaires dynamiques et volontaires…

Au sein du pôle commercial, vous prenez en charge la production de campagnes de communication opérationnelle pour les clients de l’agence, sous la responsabilité d’un consultant :
- suivi conception, création, exécution (interface avec les créatifs et le studio d’exé)
- suivi de la chaîne graphique
- coordination et contrôle des prestataires impliqués dans la production (graveurs, imprimeurs, fabricants de primes…)
- relation client.

Stage conventionné de 4 à 8 mois, temps complet.
Bac + 4 / bac + 5, formation marketing / communication / pub / RP.
Une première expérience en agence ou chez l’annonceur est un vrai plus !
Bonne humeur, implication et rigueur indispensables pour profiter au maximum de votre immersion dans la vie de l’agence.

Envoyez vite votre candidature :
le fil, 52, rue d’Aguesseau, 92 100 Boulogne Billancourt
bespitalier@le-fil.fr

Ce jour là avec Claire Gable

2007-12-01T16:04:00.001+01:00

Cette semaine, vous avez 2 occasions de retrouver la délicieuse comédienne Claire Gable sur scène : mardi ou vendredi au forum des Halles.
Pour tout vous dire, je n’ai pas encore vu la pièce. Mais en me fiant aux performances précédentes, je suis convaincu que le spectacle vaut le detour.
Cela fait des années que je suis les représentations de Claire, et à chaque fois, c’est un enchantement !
Pétillante, drôle, émouvante selon les personnages qu’elle incarne… Je m’arrête là, vous finiriez par croire que je dis ça uniquement parce que c’est une copine. Alors que non, c’est juste parce qu’elle a du talent.

Ce jour là...
d’après Mark Twain et le Jeu d’Adam

Trois protagonistes de la genèse, Adam, Eve et Satan, se découvrent, s’observent, s’affrontent aussi, faisant la passionnante mais parfois douloureuse expérience de l’autre.
Une création d’après plusieurs textes de Mark Twain dont les “Journaux d’Adam”et les “Journaux d’Eve” , ainsi que des extraits du “Jeu d’Adam” , pièce anonyme du XIIème siècle.

Avec Jean-Laurent Bourel, Claire Gable et Maxence Tual
Mise en scène Sébastien de Monbrison
Assisté de Thomas Sygiel
Lumières de Mikaël Oliveiro
Traduction et adaptation Sébastien de Monbrison et Thomas Sygiel
Contact lacompagniedupendu@gmail.com

Les mardi 4 et vendredi 7 décembre à 20 h
Centre d’Animation Les Halles - Le Marais 6 et 8, place Carrée 75001 Niveau 3 - Forum des Halles Porte Saint-Eustache ou Porte Pont Neuf Métro/RER Les Halles
Réservations et renseignements : 01 40 28 18 48
Prix des places : 9 euros / 7 euros

NB : pour les habitués du Festival d’Avignon, vous avez peut-être vu Claire Gable en 2006, au festival off.
PS : pour mes proches qui n’auraient pas fait le rapprochement, Claire, c’est aussi la compagne de Mahied.

Jour J : une pause de caractère

2007-11-27T11:30:00.000+01:00

J'ai parlé il y a 6 semaines d'une animation "une parenthèse de surprise" pour Sodexho.
Le deuxième temps fort du plan "un rendez-vous / des saveurs" commence ce mardi : nous vous invitons dans à "une pause de caractère"...
Des associations explosives, bien trempées, racées, détonantes vous attendent dans votre restaurant !
Miam

Et tant qu'on en est aux confidences, chez Sodexho et le fil, nous pensons que la pause café est un moment privilégié. Nous en profitons donc pour vous donner une astuce pour offrir à vos proches ce moment de caractère dans une ambiance originale et accueillante.

Et d'autres petits conseils déco pour donner une ambiance chaleureuse à votre table...

Vous trouverez les explications détaillées au verso des cartes, dans tous les bons restaurants...

l'autre compte à rebours

2007-11-26T08:23:00.000+01:00

Il parait que c'est dans moins d'un mois...

Le Gâteau Disco de Fauchon

Bûche de demain “Désir design” de Jean-Paul Hévin

J - 4

2007-11-23T18:15:00.000+01:00

Expo Food Art, mais pas que, vendredi 30 novembre

2007-11-23T11:53:00.000+01:00

Attention, événement, vendredi prochain !

Dans le cadre des rubriques « Labo FooD » et « Culture Confiture », j’ai noté un événement pour la semaine prochaine.

Il s’agit de « Be Happy »... Et comme son nom l’indique, il s’agit d’un événement arty sur la recherche du bonheur. De quoi émoustiller les sens avec les créations d’artistes contemporains
Erotisme, paradis artificiels, jazz manouche... mais c’est surtout auprès des oeuvres Food Art que nous nous attarderons. On retrouvera avec plaisir de nombreux artistes qui sont passés par la Galerie Fraich’Attitude (partenaire de l’événement), et parmi eux, les heureux parents des minimiam...

Dur dur de vous émoustiller avec quelques visuels… questions de droits à l’image etc.

Le vernissage est ouvert à tous dès 18h, au 61 rue Pierre Charron (Paris 8).

NB : Du 5 décembre 2007 au 5 janvier 2008, une sélection Art and You des oeuvres Be happy sera exposée au Studio, 14 rue Richer, 75009 Paris

Belles poitrines et jolies gambettes chez le fil

2007-11-21T15:44:00.000+01:00

Mercredi, c’est permis
Ce midi, pour faire une pause, j’ai demandé à Chaïma, Lisa et Marie…
de me montrer leur lingerie
Et vous savez quoi ? Philippe s’est immiscé dans la partie !

Résultat :

Ca vous a plu, vous en demandez encore ?
Alors, attention, sensations…

Plaisir des yeux
(d'ailleurs, elle a de jolis yeux cette jeune femme, vous ne trouvez pas)

Plaisir du toucher…
Plaisir au porter…
Et oui, cela fait plus de 6 ans que les consultantes et les créatifs de l’agence le fil prennent soin des textiles Well… avec passion !

Et en ce moment, pour les lecteurs de cet article uniquement*, un voyage en Thaïlande et des coffrets SPA à gagner ici

* : à moins que le règlement ne stipule autre chose…

J - 7

2007-11-20T09:17:00.000+01:00

Design automobile & innovation marketing

2007-11-16T07:00:00.000+01:00

Hier soir, en sortant d'un plateau télé, je tombe sur la petite dernière de Fiat : la nouvelle Fiat 500.

Nouvelle, nouvelle… La Fiat 500, c’est quand même un modèle créé en 1957.
Mais la firme italienne l’a relookée, remarketée, pour la relancer avec de gros investissements publicitaires le 4 juillet 2007.
Relancement d’un ancien modèle donc, relooké.
Ce n’est pas sans rappeler la Mini de 1959, redesignée par BMW en 2001.

Ou encore la Coccinelle de 1938, redessinée en New Beetle par Volkswgen en 1998.

Je pensais à cela en lisant l’article de Gilles Lipovetsky : “la fièvre de l’authentique” dans les “Nouvelles Mythologies”. C’est le paradoxe de notre société d’hyperconsommation : le culte de la nouveauté et de l’innovation et le besoin d’authenticité. La nouveauté, c’est l’ “ancien”, le vintage.

Reprenons : Coccinelle, Mini, Fiat 500

3 modèles historiques, créés entre les années 30 et 60
par 3 firmes européennes
redesignées entre 1998 et 2007.
3 voitures qui ont une histoire, un vécu, qui ont connu la gloire, qui sont inscrit dans notre inconscient collectif, 3 autos auxquelles nous sommes sentimentalement attachées…
3 succès pour les nouvelles New Beetle, Mini, Fiat 500

Alors, est-ce que l’industrie automobile va s’arrêter là ? ou bien le filon a-t-il encore des débouchés ?
Je sais bien que l’innovation marketing ne consiste pas à prendre les recettes existantes pour faire de nouveaux succès commerciaux (quoique…).
Mais j’aimerais imaginer.

Reprenons le cahier des charges :
Des véhicules européens inscrits dans notre mémoire depuis la deuxième moitié du XXe siècle…
Qu’est-ce qu’on trouve ?
Personnellement, je vote pour la Deux-Chevaux (Citroën : 1949-1990) et la 4L (Renault 4 : 1961-1994).

Vous ne les imaginez pas ? Relookées…
Qu’est-ce que vous en dîtes ?
Vous n’aimeriez pas lire dans la presse “Citroën lance la 2 Chevaux 2” ? “Renault lance la 4L2 ?
Moi, si…

En plus, quand on voit l’enthousiasme de jeunes mariés autour d’une 2 chevaux jaune, je me dis qu’il y a de l’espoir...

Si quelques designers passent par là, n’hésitez pas à relooker pour le plaisir ces 2 modèles d’antan. Si l’idée vous séduit, n’hésitez pas à laisser un message… On interpellera les 2 marques pour voir ce qu’on peut faire… Hihihi

Second Life, un monde possible

2007-11-14T07:44:00.000+01:00

Vendredi 12 octobre avait lieu le lancement de l’ouvrage “Second life, un monde possible” au Théâtre Paris-Villette. Je n’ai pas eu la possibilité d’y aller, mais Anthony Vessot des éditions “petits matins” a eu la gentillesse de m’adresser le bouquin.

Second life, c’est quoi ?
Second Life, c'est ce dont on parlait avant Facebook...
Second Life, c’est un monde virtuel lancé en 2003 par une société américaine. Tout le monde y a accès gratuitement en téléchargeant l’application sur internet. Et comme son nom l’indique, on peut y créer un personnage (avatar) et grâce à lui, on peut “vivre une seconde vie”. Second Life est donc un monde parallèle dans lequel des milliers de personnes se rencontrent, parlent, travaillent, découvrent des nouveautés, construisent, imaginent une nouvelle façon de vivre. On achète, on vend, on se relooke, on se bagarre, on s’agresse. Bref, on peut faire plein de choses, comme dans la “première vie”.

Mon intérêt pour Second Life
Je me suis intéressé à Second Life en 2006. Je suis marketeur et je trouve le sujet intéressant pour les marques. Second Life permet d’essayer des nouveautés, de tester, de promouvoir des marques. Et ces dernières ont effectivement investi ce nouveau terrain de jeu :

La marque de fringues American Apparel y a ouvert une boutique
L’Oréal a lancé un casting d’avatar
Jean-Paul Gaultier y a organisé le lancement de “les fleurs du Mâle” son nouveau parfum
Europ Assistance y lutte contre les accidents de téléportation
Cetelem est hébergée sur l’île BNP Paribas et répond aux questions sur le crédit
Air France, Axa, le groupe Caisse d'épargne et L’Oréal s’en sont même servis en novembre pour recruter

Quelques chiffres :
7,5 millions d’inscrits
500 000 inscrits actifs (c’est-à-dire passant plus d’une heure par mois sur Second Life)
40 000 connectés en même temps
Cela fait beaucoup de monde inscrits, mais finalement peu de monde en même temps. Les communautés médiatique et marketing en ont beaucoup parlé début 2007. On est loin d’un mass media, mais les actions dans Second Life ont permis de faire beaucoup de RP dans la “première vie”. Les investissements dans Second Life ont un effet surtout par leurs retombées presse. Les entreprises et les marques en tirent une image moderne et novatrice… dans la “vraie vie” !

Mais Second Life nous fait nous poser quelques questions.

Quid des règles du jeu ?
Quand une personne en agresse une autre, quand un avatar en viole un autre, qui le juge ? quelle sanction ? l’éditeur du jeu doit-il déconnecter les coupables ? doit-il les mettre dans une prison de Second Life ? doit-on créer des tribunaux, des assises ?

Il y a beaucoup d’échanges commerciaux sur Second Life. Quelles règles pour ce commerce ? Quels recours à quels tribunaux ? Quelle organisation mondiale du commerce sur Second Life ?

Quelles relations avec l’éditeur de ce monde ?
Chaque personne et chacune de ses actions sont enregistrées sur les serveurs de l’éditeur… Quelle régulation de ce “fichage” ? Quel droit à une vie privée ?

Ce sont quelques unes des questions qu’abordent “Second Life, un monde possible” (sous la direction d’Agnès de Cayeux et Cécile Guibert, essai, les petits matins). Une lecture intéressante pour aborder les enjeux politiques, économiques et sociologiques de Second Life.

Nouveau site agence le-fil.fr

2007-11-13T08:14:00.000+01:00

L'agence vient de lancer son nouveau site.

Dans la lignée de notre communication, pour installer notre territoire de marque

Esthétique et simple
Pratique et ergonomique

N'hésitez pas à le visiter
Et si vous avez des commentaires, vous pouvez les poster ici !

les bloggeurs, les influenceurs et l'humilité

2007-11-13T06:28:00.000+01:00

Je fais un aparté.
Dans mon article sur la rencontre Borloo vs Bloggueurs, j’évoquais « les “bloggueurs influents”, ces bloggueurs qui parlent de l’actualité, des lancements de produits où ils sont invités, qui lancent les buzz, etc » (cf. ma rubrique « le fil à couper le buzz »)
Mais surtout je notais qu’ « aujourd’hui, on ne dit plus “bloggueurs influents”, mais “bloggueurs à forte audience”. »

Je me pose une question :
est-ce une baisse de l’égotisme dans la blogosphère ?
ou simplement de la fausse humilité ?

J’ai juste l’impression que le “blogging influent”, c’est comme la hype : on ne dira jamais que l’on en fait partie, on ne dira jamais que l’on est un bloggueur influent, mais on sera super vexé si l’on nous dit que l’on n’en fait par partie ou que l’on n’en est pas un.

Vous en pensez quoi vous, chers lecteurs, vous qui êtes "mon audience" ;-)

Les Mythes du XXIe siècle

2007-11-12T08:35:00.000+01:00

Je viens de finir de lire “Nouvelles mythologies”, une série de textes organisés par Jérôme Garcin (j’ai de la sympathie pour Jérôme Garcin ; c’est une voix de mon enfance –heureuse et non traumatisée-, celle du Masque et la Plume sur Inter).

Nouvelles mythologies est un recueil d’articles publié dans le nouvel obs (+ quelques inédits) sur les mythes qui existent en 2007.

D’après la définition de wikipédia, un mythe est une explication concrète de certains aspects fondamentaux du monde : sa création, les phénomènes naturels, le statut de l'être humain, ses rapports avec le divin, la nature ou encore avec les autres humains, par un récit. Le mythe raconte une histoire sacrée pour celui qui appartient à la culture qui le crée.

Jérôme Garcin a demandé à des intellectuels, des journalistes, des écrivains, des sociologies, etc, d’écrire leur vision des mythes contemporains :
Le 20 heures
Les séries TV
L’iPod
Le téléphone portable
La star ac
Le sushi
Kate Moss
Zidane
Les bobos
Les blogs
L’euro
La smart
Le foot
…
Quelques dizaines d’histoires qui parlent, expliquent, donnent une vision de notre quotidien, qui commentent notre société de consommation / d’information / de conversation.

Certains articles sont un peu intellectualo-intellectuel, mais dans l’ensemble l’idée est plutôt intéressante à lire.
A l’heure où notre société va très vite (informations et fausses informations, rumeurs, messageries instantanés, réponses immédiates à n’importe quelle question, communications, TGV, ADSL, nouveaux produits, innovations…), ça fait du bien de prendre un peu de recul, d’hauteur, de se poser et de regarder où nous en sommes !

L’ouvrage fait écho aux Mythologies de Roland Barthes en 1957. Il y a 50 ans les mythes étaient : le steak-frites, la DS, l’abbé Pierre etc.

Roberto Cavalli pour H&M

2007-11-08T12:18:00.000+01:00

Quoi de neuf ce matin dans le marketing world ?
Un nouveau buzz ? une nouvelle vidéo virale tellement dingue que vous l’avez forwardée à tout votre carnet d’adresse ? une 4 x 3 avec une blonde qui a Franck Provost dans la peau ? une smart customisée « le livre de la jungle » avec les portes qui clignotent ?

Pour ma part ce matin, je suis allé chez H&M Haussmann. Enfin, « chez H&M », plutôt devant H&M. En effet, je voulais vérifier l’engouement pour le nouveau temps fort de la mi-saison de l’enseigne : Roberto Cavalli pour H&M avec une collection de quelques dizaines de pièces inédites.
12 personnes à 8h15, 50 à 8h45 => la mécanique fonctionne toujours auprès du public consophile

Petit rafraîchissement de mémoire : depuis 3 ans, novembre voit apparaître une nouvelle collection éphémère d’un styliste plus (Lagerfeld) ou moins (Victor & Rolf) connu du grand public, chez H&M.
Je ne vais pas analyser ici la démarche, je me suis exprimé longuement dans Stratégie l’an dernier à la même époque.

Mais une remarque quand même.

L’an dernier, H&M avait indiqué que cette année 2008, nous aurions de la nouveauté, une autre idée, une autre mécanique. Après 3 succès, c’en était fini de ces collections temporaires avec les stylistes. Et bien finalement, ils ont remis le couvert.

Peut-être pour faire oublier le flop de la collection « Madonna pour H&M » il y a quelques mois. -Certains pourront relativiser la notion de flop. Personnellement, j’estime que si l’on compare les collection Lagerfeld et Victor & Rolf qui partent en quelques heures / jours à la collection Madonna, dont les résidus restent des mois en rayon, on peut bien parler d’échec. Irait-on jusqu’à penser que Madonna n’est pas styliste ??? Mince alors. C’est un autre débat.-

Peut-être tout simplement parce qu’une promo qui valorise l’image, qui crée du trafic et apporte des volumes additionnels, c’est tout ce qu’attend une enseigne de fringues low cost.
La reconduction cette année prouve que la collection Victor & Rolf de l'an dernier était un succès et que la mécanique fonctionne.
Une bonne recette fait bonne recette !

Automne médiatique

2007-11-07T12:59:00.000+01:00

Après le printemps et sa pluie de prix, une nouvelle saison avec une belle visibilité dans les médias pro pour l'agence le fil... A noter :

1./ CB News de la semaine dernière (N°943 du 29 octobre)

C'était un numéro spécial agences indépendantes.
C'est important l'indépendance, ça n'a pas de prix...
Le fil était dedans, dès la page 3 (face sommaire / édito)

2./ Information Entreprises

Olivia Leroux a rédigé un article sur l'agence après avoir interviewé la fondatrice, Julia Drupt

3./ New bizz

Quelques belles nouvelles références pour l'agence

L’agence Le Fil annonce sa collaboration avec 3 nouveaux partenaires :
Heineken Entreprise (animations points de vente nuit)
Pepsico (consulting, ainsi que conception et mise en place d’opérations trade et événementielles in store)
Yves Rocher (identité graphique et concepts créatifs de la VPC)

Merci à Anne Valérie de CB et Alexandre de Strat pour leur article à ce sujet.

On va au réf ?

2007-11-06T22:56:00.000+01:00

Si je vous dis réfectoire, ça évoque quoi pour vous ?
La cantine, ou plutôt la cantoche, quand vous étiez petits ?
Peut-être aussi les petits pois dans les petites cuillères, la brandade de morue dans de grands bacs, la purée servie à la louche dans votre petite assiette...
Et aussi quelques "beurk, pouah, c'est pas bon".
Je travaille pour un des leaders de la restauration collective, qui assure l'alimentation de quelques centaines de milliers d'écoliers. Et nous essayons de gommer cette image du réfectoire, souvent négative. Nous essayons de la gommer parce qu'elle ne correspond plus à la réalité.

Vu comme ça, le refectoire, ça ne fait pas super super envie... Peu de monde aimerait se réclamer de cet univers.
Peu de monde, à moins que l'on ne se souvienne aussi de sa tendre enfance, de ses années à l'école primaire, les cahiers, les tables ou les murs avec les dessins au feutre, les classeurs, les livres recouverts de papier kraft, et aussi les verres Duralex avec leurs chiffres (t'as quel âge toi ?)

Le patron du Réfectoire (80 boulevard Richard Lenoir, Paris 10) a bien compris 2 clés du succès :
1./ quand on mange, on n'est pas dans son assiette, on est dans un environnement. Créer une atmosphère qui vous rappelle avec émotions les moments de votre tendre enfance, ça vous met forcément dans de bonnes conditions pour apprécier le moment de partage qu'est le repas.
2./ le point numéro 1. est insuffisant s'il n'est pas couplé à une belle carte.
Je ne vais pas vous la dérouler ici, cette fameuse carte, je vous laisse aller la découvrir vous meme… Mais si votre enfance, c'était les carambars ? Alors prenez en un en guise de dessert. Vous avez eu la gentillesse de lire cet article jusqu'ici, alors je peux vous le dire : ce dessert est un petit biscuit recouvert d'une fabuleuse émulsion de carambar. La carte a changé il y a quelques jours, pourtant, le Carambar est l'un des deux desserts qui ont survécu à la nouvelle carte (le second étant le petit pot de crème au lait et caramel beurre salé). Et pendant que nous en sommes aux confidences, le thon mi-cuit accompagné de tagliatelles de salsifi est divin aussi.

Voila où nous avons passé un bien bon moment, hier, à l'occassion de la Sainte Sissi.

Le patron a repris le Réfectoire il y a 2 mois. Il est d'une sympathie communicative.
Passez lui un petit coup de fil au 01 48 06 74 85, et vous pourrez réserver pour 2... ou pour 22, comme dans un réfectoire !

Message personnel

2007-11-06T15:14:00.000+01:00

Mais que va devenir Heineken sans Anne...
Il nous reste Ken* ?

Pour faire passer la news, un instant de détente jamaïcaine

* : certains se souviennent de soirées "Anne et Ken"

C'est du gâteau avec Michalak

2007-11-05T15:06:00.000+01:00

Michalak vient de publier son premier ouvrage : c'est du gâteau...
Je reste fan, surtout quand la patisserie a un côté ludique, comme le "cake-haltère" ci-dessous :

Voila une excellente raison pour me (re)mettre au sport.
Vous savez s'il y a une salle de sport au Plaza Athénée ?

Halloween, c'est dans quelques jours

2007-10-26T11:37:00.000+02:00

Préparez-vous...

Romane au T.O.P.

2007-10-25T13:43:00.000+02:00

Je suis fan de Romane Bohringer depuis près de 15 ans. Au-delà des Nuits Fauves, Mina Tannenbaum et L'appartement, je l’avais grandement appréciée dans quelques performances théâtrales, notamment :
- Un Roméo et Juliette très moderne, surtout au moment de la rencontre (avec Denis Lavant, au théâtre du Rond-Point en 1996),
- La ménagerie de verre (au théâtre de l'Atelier, aux Abbesses en 2001).

Elle est pour moi synonyme de sympathie, gentillesse mêlées à un grand talent de comédienne, touchante, émouvante. Si vous avez la chance, comme moi, de la croiser, de discuter ne serait-ce que quelques minutes, vous comprendrez mon propos.

Bref, je vous laisse deviner mon enthousiasme quand j’ai appris qu’elle jouait « Face de cuillère » à Boulogne Billancourt.
Nous sommes allés la voir mardi 23 au

Théâtre de l’Ouest Parisien.
Et quelle claque pour moi dès les premières secondes. Loin de voir Romane Bohringer, je vois une petite fille sur scène. C’est Face de cuillère cette petite fille, malade. Pendant un peu plus d’une heure, elle va nous raconter sa vie, sa naissance, sa famille, sa maladie, l’hôpital, le regard des adultes, leurs mots. Tout ça avec ses mots à elle, ses mots d’enfants. Elle nous fait rire, elle nous fait pleurer, elle nous émeut. En un mot, elle nous touche au cœur.

Comme la plupart des spectacles que je décris ici, le mieux est d’aller les voir pour se rendre compte par soi-même, pour ressentir le frisson, l’émotion qui se dégagent de la performance.

Il reste encore quelques jours (jusqu’à dimanche en fait) pour découvrir « Face de cuillère » (Le texte est de Lee Hall, scénariste de Billy Elliot) au Théâtre de l’Ouest Parisien.
T.O.P. : 1 place Bernard Palissy, Boulogne Billancourt (en fait, à quelques pas de là où je bosse… pratique). En plus l’équipe du théâtre est super agréable (j’en profite pour adresser un grand merci à Pauline Riou pour son invitation). Alors n’hésitez pas à y aller, ça change de l’agitation parisienne. Le programme est ici.

Dentelle d'Olivier Lapidus et Laurent Delarbre au Café de la Paix

2007-10-24T08:52:00.000+02:00

Je vous ai parlé dernièrement du Café de la Paix.
Cet établissement est partenaire de "Paris, capitale de la création". Et tout naturellement, son divin chef, Laurent Dalarbre, collabore avec de grands noms de la création pour réaliser des desserts étonnants, que ce soit avec Montana pour donner naissance au Passion Victim ou avec Gaspard Yurkievitch pour le Cream Passionnel.

Hier matin, le Café de Paris présentait "Dentelle", réalisé avec Olivier Lapidus.
Bel hommage au travail des "petites mains" de la dentelle. A cette occasion, les dentellières du Puy étaient là pour faire partager la passion et la patience de ce métier, sans lequel peu de créations existeraient !
Pour les fashionistas intéressées, il ne faut pas hésiter : 85g pour 220 calories seulement, n'en déplaise à Nolita.
Seulement il faudra attendre encore un peu : Dentelle sera à la carte à partir de janvier 2008.

Merci à Philippe Brunet pour ce moment étonnant.

Voici quelques images pour résumer cette heure de présentation.
Et pour commencer, voila comment ça a fini :

Un peu avant, c'était comme ça... J'espère que vous appréciez : dans les médias, vous verrez sûrement la "Dentelle" entière, mais vraisemblablement pas en état de dégustation avancée comme ici ! A moins bien sur que François Simon ne passe par là pour sa chronique ;-)

Vous verrez probablement ce genre d'images, en version pro :

A l'occasion de cette présentation, l'équipe avait vu les choses en grand et avait réalisé une immense "Dentelle", telle que vous pouvez la découvrir ici :

Et l'équipe sans qui rien n'aurait été possible :

le fil à couper le buzz # 5 : Borloo rencontre les bloggeurs

2007-10-24T08:16:00.000+02:00

Comme je le disais récemment, mardi dernier (16 octobre), j’étais invité au Ministère de l’Écologie, Développement et l’Aménagement durables pour rencontrer le ministre Jean-Louis Borloo.

Il est vrai que je suis sensible à ce sujet “à la mode”.

La mode du développement durable

Je dis à la mode, car il faut bien reconnaître qu’en ce moment, tout le monde parle de développement durable : les entreprises doivent justifier leur comportement éthique, responsable, citoyen, auprès de la population, attentive au devenir de notre petite planète. Dans leur rapport annuel, les industriels accordent désormais une part importante à leurs actions en faveur de l’environnement et pour l’avenir de la société et de la planète. Les médias relaient les inquiétudes des citoyens et sensibilisent sur les petites actions que chacun peut faire au quotidien pour que nous puissions laisser demain un monde viable pour nos enfants. Désormais, on trie ses déchets et on ne laisse pas couler le robinet quand on se lave les dents. On veut des produits qui puissant être recyclés. On veut une voiture qui pollue moins. Ça semble la moindre des choses que de se soucier de son avenir et du devenir de la planète. Ça n’a pas toujours été ainsi. Alors tant mieux. Mais reconnaissez que si nous regardons quelques années en arrière, la sensibilisation et l’intérêt n’était pas le même. Il y a donc pour moi un réel effet de mode. Espérons que cette mode ne passera pas.

Mon intérêt pour le développement durable

Pour ma part, j’y suis sensible depuis assez longtemps. A titre anecdotique, quand j’avais 12 ans, je voulais que mes parents votent pour Antoine Wechter (désormais au Mouvement Écologiste Indépendant) en 1988. Alors je ne vais pas raconter que je suis spécialiste, loin de là. Mais sensible au sujet oui. C’est sûrement une question d’éducation que je dois à mes parents, et de respect.
Cela étant dit, je n’en fais pas un grand étalage et c’est la première fois que j’aborde le sujet ici.

Petite histoire de la rencontre avec le numéro 2 du gouvernement

Tout ça pour dire que j’ai été extrêmement surpris d’être invite à rencontrer Jean-Louis Borloo à l’occasion du Grenelle de l’environnement.
Comment en suis-je arrivé là ?
En fait, j’ai été convié à cette rencontre parce que vous êtes en train de me lire. J’ai été invité parce que je tiens un blog (depuis environ 2 mois) et que j’étudie la blogosphère.
A l’occasion de ce Grenelle de l’environnement, le ministère et l’agence de relation publique Ogilvy PR ont organisé “une rencontre informelle” entre Jean-Louis Borloo et une trentaine de bloggueurs.

Comment je connais l’organisateur de la rencontre

Je suis en relation avec Eric Maillard, DG d’Ogilvy PR, par blogs interposés (je suis ses articles au quotidien via netvibes, et Eric a eu la gentillesse de relayer l’opération “Don d’organes, une pensée pour y penser” de la Fondation Greffe de vie, suite à un mail que je lui ai adressé) et via Facebook (ce “réseau social” à la mode actuellement, qui permet de connecter des personnes se connaissant… ou pas). J’avais observé il y quelques semaines que Eric Maillard faisait partie de ce qu’on appelait les “bloggueurs influents”, ces bloggueurs qui parlent de l’actualité, des lancements de produits où ils sont invités, qui lancent les buzz, etc. Aujourd’hui, on ne dit plus “bloggueurs influents”, mais “bloggueurs à forte audience”.
Bref, le jeudi 11 octobre, Eric m’a envoyé une invitation via Facebook :

« Dans le cadre du Grenelle de l'Environnement, nous vous invitons à rencontrer Jean-Louis Borloo, Ministre d'Etat, Ministre de l'Ecologie, du Développement et de l'Aménagement Durables, pour une rencontre informelle uniquement destinée aux blogueurs.
(…)
Ce sera l'occasion pour vous d'échanger sur votre perception et de poser vos questions sur les enjeux du Grenelle de l'Environnement. (…)»

J’ai été très surpris, j’ai cru à une “erreur de casting”, mais j’ai accepté. Lundi 15, j’ai reçu par mail l’invitation officielle du ministère.
Sur place, Eric m’a expliqué qu’il souhaitait une représentation large de la blogosphère : des bloggueurs à forte audience, des bloggueurs spécialisés dans l’environnement et le développement durable, des bloggueurs issus du monde de la com, et aussi des bloggueurs à moindre audience mais qui font partie des millions de bloggueurs anonymes.

Les bloggueurs invités

Voila comment je me retrouve dans un beau salon, avec quelques personnes que je ne connais pas vraiment :
Gregory Catel
Denis Delbecq
Benjamin Boccas
Tarik Mousselmal
Vincent Ducrey
Eric Mainville
Natacha Quester-Séméon et Sacha Quester-Séméon
Ecolo info
Pierre Vallet
Hervé Resse
Emery Doligé

Ou dont je suis les blogs :
Fred de Mai
Damien Anfroy
Gregory Pouy
Le seul bloggueur que je connais bien personnellement, c’est Greg, un camarade d’école, à la tête d’une agence spécialisée dans la communication avec les bloggueurs.

Cette assemblée est très diverse, mais il y a des points communs entre tous ces gens :
1/ ils n’arrêtent pas de prendre des photos, de filmer, d’enregistrer
2/ ils donnent l’impression d’être super à l’aise là, à discuter avec Jean-Louis Borloo. J’ai l’impression que “c’est normal qu’ils soient là” : ils sont bloggueurs, nouveaux leaders d’opinion, donc logiquement invités là où peu de monde à accès. Confidence pour confidence, personnellement, fréquenter les ministères, ce n’est pas mon quotidien !

Une opération de com

La rencontre informelle permet à chacun de poser très librement ses questions

Questions d’ordre général : vous ne trouvez pas que personne ne parle de votre Grenelle de l’environnement / je n’ai pas la même impression, mais je compte sur vous pour propager l’information…

Ou questions très précises : on parle de changements climatiques, mais que comptez-vous faire pour les réfugiés climatiques, ceux qui doivent migrer à cause de ces changements climatiques ? L’Australie a déjà pris des mesures et le Canada se penche sur le sujet. / Jean-Louis Borloo prend des notes pour pouvoir approfondir le sujet.

Je l’ai dit plus haut, je suis sensible au sujet, mais pas spécialiste. Je ne pourrai donc pas juger de la pertinence des réponses.

Toujours est-il que le ministre parle semble-t-il franchement. Il est convaincu qu’il va y avoir des progrès grâce à ce Grenelle de l’environnement. Sa peur est que la mobilisation retombe une fois le Grenelle fini.
Il explique qu’il a de la chance d’arriver sur le sujet de l’environnement et du développement durable à un moment où tout le monde est sensible au sujet (cf. l’effet de mode que j’évoquais en préambule). Pour lui, nous n’avons pas le choix, nous devons agir. C’est “le sens de l’histoire”.
On ne peut pas lui donner tort, on ne peut que le trouver sympathique. Forcément.
Il va donc ressortir de cette rencontre, de cette opération de communication, avec un potentiel de sympathie et une médiatisation dans la blogosphère.
CQFD.
D’ailleurs, si vous regardez la plus part des articles des bloggueurs présents à la rencontre, c’est ce qui ressort : la sympathie, la franchise, l’humanité derrière le ministre.

Jeudi matin, j’ai reçu un mail de la chef de projet d’Ogilvy PR, m’indiquant que mon article pourrait être repris sur le site officiel du Grenelle de l’environnement.
Voila une opération de communication rondement menée.

« nous tenons à vous informer que si vous le souhaitez, votre billet, vos photos, vos vidéos, réalisés à cette occasion, peuvent être publiés en ligne, sur le site Internet du Grenelle dans la rubrique « Je, tu, il…nous débattons ».

Ce que je retiens pour “le fil à couper le buzz” :
1/ un casting hétéroclite, mais finement réalisé
2/ une invitation à un événement inédit, une dimension “privilège” pour quelques “happy few”

FIAC 2007

2007-10-22T13:25:00.000+02:00

Ce soir se referme l’édition 2007 de la Foire Internationale d’Art Contemporain de Paris. J’ai eu le plaisir d’aller y faire un tour sur l’invitation d'Eva Sirvin de Claudine Colin Communication.
Nouveautés, tendances, émergences… C'est ça la Fiac
C’est aussi : communication, acheteurs, money…

Pour savoir ce qu’il fallait retenir, lisez :
- Le Figaro
- Ou Fluctuat

Personnellement, tout cela m’intéresse bien peu. Je préfère vous faire part de mes coups de cœurs, attirances, émotions, interpellations…

Je parlais de communication tout à l’heure…
Mini profite de la FIAC pour une opération de com. De la Fiac au Grand Palais au Mini palais au cœur de la Fiac, il n’y avait qu’un pas

Le Roi Lion, le musical à Paris

2007-10-19T17:37:00.000+02:00

Le Cercle de la Vie © Disney. Photo : Brinkhoff / Mögenburg

Vendredi 5 octobre, nous étions invités par Myrtille Bakouche pour découvrir le nouveau spectacle de Stage Entertainment dans un théâtre Mogador rénové et réorganisé : la comédie musicale Le Roi Lion. Au début, c’est Sylvie qui voulait qu’on y aille. Il y a des centaines de spectacles à Paris, il faut choisir. J’avais bien le souvenir du dessin animé de 1994, mais bon, je n’étais pas des plus enthousiastes. Toujours est-il que ce vendredi soir, nous nous installons au deuxième rang. Le chef d’orchestre arrive et les 3 heures d’émerveillement commencent. Parfois au théâtre, la montée en puissance du spectacle est progressive : on fait tout doucement connaissance avec les personnages, l’intrigue se met en place etc. Avec le Roi Lion, je suis tout de suite plongé ailleurs, dans un autre univers, complètement dépaysé. Je suis au Coeur de l’Afrique, et tout les animaux arrivent comme par magie, musique prend possession de mon corps et les chants pénètrent mon esprit. C’est un moment d’enchantement ! Quels mots pour décrire cela ? C’est tout simplement fabuleux ! Les protagonistes lancent l’histoire. Musafa, le père de Simba, se présente, majestueux, les lionnes dansent, extraordinaire…
Il faut ici souligner la remarquable performance de la narratrice, émouvante, drôle, surprenante, et chanteuse bleuffante !

Rafiki (Zama Magudulela) © Disney. Photo : Brinkhoff / Mögenburg

Il faut rendre hommage à toute l’équipe qui donne vie à ce show. A commencer par les costumiers, qui ont réalisé des tenues toutes plus hallucinantes les unes que les autres. Les chorégraphes qui nous proposent des ballets somptueux, de magnifiques tableaux. Les techniciens qui ont monté des décors extraordinaires, et qui vont accompagner les personnages tout ont long de l’histoire. Je ne suis pas fan des effets spéciaux : rarement je m’émerveille à la seule vue de ces effets. Pour moi les effets spéciaux n’ont lieu d’être que s’ils sont au service de l’émotion. Mais je dois reconnaître que leur travail est ici prodigieux. Toutes ces compétences donnent vie à des sensations très fortes.

Après ces quelques mots, je vais me permettre un aparté. Cher lecteur, objectivement (© OP) ce n’est pas en lisant ces quelques lignes que tu pourras te faire une opinion. Pas plus qu’en regardant les vidéos sur dailymotion ou sur le site officiel. Il n’y a qu’une façon de vivre un tel spectacle. Alors maintenant il faut prendre tes places et aller te faire ta propre idée ! C’est un peu cher, oui (quelques places à 25€ et beaucoup à 95€). Mais c’est bientôt Noël : fais toi plaisir, casse ta tirelire. Et très bon spectacle à toi ! J’espère que ton enchantement sera à la hauteur du mien…

Mafusa (Jee-L) © Disney. Photo : Brinkhoff / Mögenburg

Quelques chiffres :
40 artistes, mais on croirait qu’il y en a 2 ou 3 fois plus.
17 musiciens, mais tu ne verras surement que le chef d’orchestre… A moins que tu n’ailles passer une tête au-dessus de la fosse pour les féliciter
400 costumes.
Et 2h40 (+ entracte) de rêves.

la famille, épisode 2

2007-10-19T11:15:00.000+02:00

Hier soir, retour à la famille...
Souvenez-vous l'expérience que j'évoquais il y a un mois et demi.
http://bertrandespitalier.blogspot.com/2007/09/la-famille-grand-moment-moment-intense.html

La lecture de cet article a mis en appétit quelques amis.
Alors nous y sommes retournés hier soir.
Cette fois-ci, je ne vais pas vous parler des créations, des émotions.
Non, aujourd'hui, je fais le feignant, je me contente des photos.

Pour se mettre en appétit

un petit cocktail Cosmo azote

Puis au choix, entre autres :

la paëlla destructurée

la volaille façon KFC

le tartare terre-mer
(vous croyez qu'il faut un jaune d'oeuf pour préparer un tartare... vous pouvez continuer à le croire... d'ailleurs, qu'est-ce donc dans la coquille ?)

et pour finir

la tarte au citron destructurée

Il ne vous reste plus qu'à prendre votre téléphone et à réserver au 01 42 52 11 12

Invitation hier soir

2007-10-17T08:50:00.000+02:00

Hier soir, j'étais invité chez cet homme là :

en compagnie de ces gens-là :

Il faudra que je vous en parle...

J + 1, focus sur les ados

2007-10-17T08:45:00.000+02:00

Dans le cadre des temps forts Sodexho dont je parlais hier, nous proposons aux adolescents l’animation « Inédit, la parenthèse surprise ».
L’objectif est d’inciter à manger mieux (des fruits, des légumes, et au moins 5 par jour) et à découvrir de nouvelles saveurs.

Pour faire passer le message de façon ludique, l’expression graphique a été travaillée pour être en phase avec les codes des adolescents.
Petit goodies à ce sujet ici.

Le reste du reveal : pas ici, mais au resto ce midi

Jour J

2007-10-16T09:28:00.000+02:00

Surprendre
Etonner
Proposer des recettes gourmandes
Et donner le sourire

C’est ce que l’agence le fil et Sodexho proposent à plus d’un million de convives.

Aujourd’hui, mardi 16 octobre, c’est le début du temps fort « une parenthèse de surprise ».

Avec cette animation, nous proposons un univers de nouvelles sensations, en rupture avec le quotidien :
- des assiettes étonnantes, travaillant la forme (mise en scène stylisées, noms évocateurs) et le fond (alliances surprenantes, textures étonnantes…)
- dans un environnement visuel et sonore inédit (théâtralisation, déco…).

Rendez-vous dans votre restaurant Sodexho donc, pour le reveal

Gérard et Miss Météo

2007-10-15T12:25:00.000+02:00

Les bloggeurs relaient souvent les messages de leurs amis, de leurs proches, de leur famille, pour des sujets graves… ou pas !
Aujourd’hui je relaie l’actualité des Gérard (qui rentrent dans la catégorie "ou pas").
J’ai un petit faible pour cette organisation, puisqu’elle rend hommage au prénom de mon père : Gérard Espitalier.

De quoi s’agit-il alors ?

Tandis que sur Canal+, i-Télé, M6 ou LCI, la météo est présentée par d'accortes jeunes femmes (Louise Bourgoin, Tania Young, Karine Ferri, Nadia Nepher…), TF1, la première chaîne de France, confie l'animation de son programme le plus regardé à… Evelyne Dhéliat et Catherine Laborde.

Il est temps que cela change !

A cette fin, les Gérard organisent un grand concours, ouvert à toutes les jolies filles sachant agiter les bras sur un fond bleu :

« A la recherche de la nouvelle Miss Météo »

Tous les Français sont appelés à voter. Un jury de journalistes choisira la lauréate parmi les dix finalistes.

Les inscriptions et le scrutin ont lieu sur http://www.missmeteo.tv

La gagnante sera couronnée lors de la cérémonie des Gérard de la télévision, retransmise – justement – à la télévision, qui aura lieu le 10 décembre 2007.

Elle se verra immédiatement proposée de manière officielle (et avec insistance) aux dirigeants de TF1. Au cas où, malgré nos arguments, TF1 refuserait la lauréate, elle serait proposée à France 2 (qui ferait également bien de renouveler Nathalie Rihouet, Isabelle Martinet ou Patrice Drevet).

La première dauphine sera proposée au « Point route » de France 2, en remplacement de Valérie Maurice.

Infos, inscriptions et votes ici
Contact presse : lesgerard@gmail.com
Miss Météo est une opération des Gérard

Je profite de cet article pour faire un clin d'oeil à mes fidèles lecteurs : Alice et Gérard Espitalier. Vous pouvez laisser vos commentaires en cliquant ci-dessous (ps : je n'ai pas eu celui d'hier).

enfin un article qui parle de rugby sur ce blog

2007-10-15T08:28:00.000+02:00

Ça y est, la demi finale est passée.
On va pouvoir regarder autre chose que des ballons ovales.
Je vous propose un programme court ludique et pédagogique, réalisée par nos amis d’Alcaline Productions.

Lamelee
envoyé par ALCALINE-PRODUCTIONS

Découvrez le site ici.

Aujourd'hui et demain : une pensée pour y penser

2007-10-13T23:12:00.000+02:00

C'est donc ce week-end que le jardin éphémère est en place sur le parvis de Notre Dame.
15 000 pensées sont à cueillir, en échange d'un micro-don de 2 euros.

merci aux bloggeurs qui ont propagé l'info :

http://attentionalaterre.blogspot.com
http://blogs.ebay.fr/leontine_et_leonie/entry/13-et-14-OCTOBRE-UNE-PENSEE-POUR-Y-PENSER/_W0QQidZ333515017
http://blogs.ebay.fr/leontine_et_leonie/entry/A-TOUS-CEUX-QUI-SONT-INTERRESSES-PAR-LE-PROBLEME-D/_W0QQidZ337073017
http://bohbot.typepad.com/
http://clement.blogs.com/thomas_clment/2007/10/si-je-meurs-pre.html#comments
http://etbloglenavire.over-blog.com/article-12760790.html
http://fr.news.yahoo.com/agoravox/20071010/tot-de-bernard-laporte-greffe-de-vie-89f340e_1.html
http://gorrias.neufblog.com/blabla/2007/10/ill-give-you-my.html
http://gregorypouy.blogs.com/marketing/2007/10/journe-du-don-d.html
http://henrikaufman.typepad.com/eclectihklog/2007/10/don-dorganes.html
http://lamouette.blog.lemonde.fr/2007/10/10/de-bernard-laporte-a-greffe-de-vie
http://leontineetsesreves.blogspot.com/2007/10/13-et-14-octobre-2007-une-pensee-pour-y.html
http://longskate.typepad.com
http://lunatiquebleue.over-blog.com
http://mistafab.info/index.php
http://prland.blogs.com/prland/2007/10/en-vrac.html
http://solipsiste.oldiblog.com/?page=lastarticle&id=1635527
http://tranches2vie.hautetfort.com
http://www.agoravox.fr/article.php3?id_article=30148
http://www.chauffeurdebuzz.com/don+d+organes+une+pensee+pour+y+penser-1846
http://www.deblignieres.com
http://www.dentelle-et-arsenic.com/juste-comme-ca.../une-pensee-pour-y-penser.html
http://www.ginisty.com/weblog/2007/10/greffe-de-vie-o.html
http://www.nowhereelse.fr/?p=1226
http://www.planete-elea.com/article-12911084.html

merci aux Influenceurs
http://influenceurs.net/news/don-d-organes-une-pensee-pour-y-penser

merci à Fred pour ses conseils
http://www.fredcavazza.net/

et bien sur merci à tous ceux qui m'ont parlé ce jour, en français, en espagnol, en allemend, en polonais, en russe, en anglais, sur le parvis... à demain !

EXCLU : une pensée pour y penser : premières photos - rdv demain

2007-10-12T13:51:00.000+02:00

Pour ce qui m'ont suivi...
je fais vite
quelques photos de ce matin, en commençant par le déchargement des quelques milliers de pensées à 7h30...

merci merci merci aux dizaines de bloggeurs qui relayent l'information !

J - 4

2007-10-11T16:27:00.001+02:00

Les Mandrakes d’or 2007

2007-10-11T08:01:00.000+02:00

Lundi soir, pour bien commencer la semaine, nous nous sommes rendus au Théâtre de Paris (15 rue Blanche, Paris 9), à l’invitation d’Ann Hansen.
Au programme : l’amusant Kenji Minemura, le surprenant Xavier Tapias, les très drôles Peplum & Othello, le musical Marc Dossetto et l’extraordinaire Gaetano Triggiano et leurs complices. Et oui, il s’agissait de la 18ème édition des “Mandrake d’or 2007”, présentée par Frédéric Lama (maître de cérémonie, mais aussi humoriste, comédien, imitateur, robot aussi).

La cérémonie des Mandraque d’or, c’est le grand rendez-vous annuel de la magie, organisé par Gilles Arthur : l’illusion est la reine de la soirée.

A l’heure du développement durable et où chacun prone le tri des déchets et le recyclage, j’ai bien apprécié la performance de Xavier Tapias.
Mais le final avec Triggiano Gaetano est tout simplement magique, onirique.

Une chance si vous êtes fan de moments magiques la diffusion des Mandrakes d'Or est prévue fin octobre sur Paris Première.

Le fil à couper le buzz # 4 : les Dim Dim Girls

2007-10-10T16:40:00.000+02:00

Contexte :

C’est la Coupe du Monde de rugby en France. Le rugby à la télé, c’est le domaine réservé de France Télévision… Sauf à l’occasion de la Coupe du Monde : c’est sur TF1 que ça se passe. Et ce seul «détail» (TF1 donc) laissait présager que tous les moyens aller être mis en place pour que cet événement soit un succès dans la lignée des événements footballistiques.

C’est la coupe du monde de rugby en France donc. C’est une opportunité pour de nombreuses marques qui ont investi l’univers du sport : une bonne occasion de faire des opérations marketing / communication et du business.

Au premier rang, les marques des partenaires officiels, supporters officiels et autres fournisseurs officiels : Adidas, Orange, SNCF, Peugeot, GMF, EDF, CapGemini, Visa, Société Générale, Vediorbis, Heineken (mais chut), Fly Emirates, Toshiba, Coca-Cola, Gilbert, Clifford Change, Good Year, Mac Do

Ensuite, des marques qui ont investi l’univers sportif / rugbystique :
Daunat avec son calendrier des mordus du rugby (Daunat est déjà partenaire d’une compétition de beach rugby )
Babybel, déjà partenaire du Stade français…

Enfin, des marques opportunistes, celles qui parient que le rugby va être à la mode et va générer des ventes. Dans la lignée de la réflexion TF1.
Exemples :
Axa
Quick, associé à Frédéric Michalak (pour une fois, ce n’est pas de Christophe Michalak dont je parle ici… pourtant j’aurais bien aimé une association Quick – Christophe Michalak)
118 218 et ses héros qui se mettent à un sport qui ressemble au rugby
Volvic et son édition spéciale « Quinze »
Même Chanel a créé un balon de rugby aux couleurs de sa marque

Le cas Dim.
C’est ainsi que la marque de lingerie va saisir l’opportunité.
Les femmes ont un profond engouement pour le foot depuis 1998.
Elles auront un grand intérêt pour le rugby à compter de 2007 peut-on penser à quelques mois du lancement, lorsque les équipes de Dim conçoivent leurs actions pour cette rentrée 2007.
C’est en ce sens que Dim rajoute une rubrique Rugby à son site : vulgarisation des règles, explication du haka etc.

La problématique :
Comme je le disais plus haut, beaucoup de marques s’expriment sur le terrain du rugby, avec plus ou moins d’arguments justifiés.
Comment émerger dans le bruit médiatique ?

Idée N°1 : dépenser beaucoup d’argent en media.
Idée N°2 : être astucieux, profiter du bruit médiatique et jouer dans la blogosphère.

L’idée retenue
Montrer son soutien au monde du rugby tout en le « parasitant »
Soutien : via la thématique, déclinée sur le web et en affichage
Parasitage : via une action borderline => l’envoi de supportrices en tenue Dim lors du match France-Irlande du 21 septembre.

Les filles Dim
envoyé par nicolakev

Il a suffit que les caméras de TF1 braquent ces jeunes femmes, les fameuses Dim Dim Girls, pour que le buzz commence.
Les commentateurs du match relaient l’info.
Complice, Nicolakev, 26 ans sur Dailymotion, 28 ans sur Youtube, ayant créé ses comptes il y a à peine un mois, met également en ligne quelques vidéos filmées de très près.
Et tout de suite, les bloggeurs relaient, propagent l’info.

Pourquoi le buzz prend-il ?
Pourquoi les bloggeurs relaient-ils cette action ? C’est vrai qu’ils sont abreuvés tous les jours de nouvelles opérations virales… Alors pourquoi celle-là ?
La tactique de Dim repose sur « l’ambush marketing », le marketing parasitaire / opportuniste / en embuscade dans l’univers du sport. En fait, l’action est jugée parasitaire par les instances officielles (d’ailleurs l’IRB, l’organisateur de la Coupe s’est exprimé : il envisage des poursuites judiciaires). Mais sur internet, on a le goût de l’interdit et du borderline. Dans la blogosphère, on aime ce qui est décalé, non conventionnel. Donc une action pirate va attirer l’attention et la sympathie (dans l’idée, c’est un peu comme XboX qui avait parasité la soirée de lancement de la PS3 il y a quelques mois).

Alors ce buzz, il prend comment ?
Dans la blogosphère, je vois apparaître dans mon netvibes :
http://yayamusic.canalblog.com/
http://www.chauffeurdebuzz.com/
http://gregorypouy.blogs.com/
Quelques autres sur Google blog search :

Mais aussi dans la presse :
Libération
Metro
Google

L’information est bien évidemment reprise sur le blog sport de Stratégies et sur son compte Dailymotion

Le dernier épisode (mis en ligne il y a 24 heures)
Mais je disais plus haut que l’IRB, l’organisateur envisageait des poursuites. Dim devait-il continuer à investir les stades, quitte à être sanctionné ? Ou tout arrêter ?
Ou trouver une autre solution :
Il n’y a pas que les stades dans la vie des supporters de rugby, il y a aussi les bars et les lieux publics.
Donc les désormais célèbres Dim Dim Girl ont investi les lieux les plus en vue de la capitale (les Champs Elysées, l’Hôtel de Ville devant lequel trônait un écran géant) samedi soir, à l’occasion de Nouvelle Zélande – France. Et rebelotte, elles ont remis de l’animation, comme dans le stade 15 jours auparavant !

Les DimDim Girls à l'Hotel de ville
envoyé par nicolakev

Le seul blog spécialisé qui en parle à ma connaissance à ce jour.

Ce que l’on retient :

Règle numéro 4 :
Opportunisme ou parasitage (ambush marketing) + sexy = succès buzz garanti (ou presque)

J - 7

2007-10-09T17:49:00.000+02:00

Plaza Athénée : à la recherche de Michalak

2007-10-08T08:05:00.000+02:00

Hier dimanche, c'était mon annouf.
Pour fêter ça, Sissi, la plus formidable fille du monde, m'invite à l'heure du thé au Plazza Athénée.
Au programme, champagne et pâtisseries made by Michalak. Comme vous le savez, fidèles lecteurs, je suis fan. Vous imaginez le moment de plaisir :

Les spécialités : la religieuse à la poire et la religieuse au caramel beurre salé.
Ici cette dernière, accompagné d'un régressif ours en guimauve allégée à la fraise.
Super Miam

Là, un fabuleux brownie à la pistache.
Re super miam.

Conseil d'ami : pour varier les plaisirs, zappez le brunch dominical et filez rue Montaigne. Et profitez ;-)
2e conseil d'ami : arrivez dès 15h pour avoir une place, sinon soyez résident du Plazza si vous voulez profiter

Internet libre et le blog enchainé

2007-10-07T08:27:00.000+02:00

Sur le net en général et dans la blogosphère, il se passe beaucoup de choses : des vidéos virales pour promouvoir des lessives ou des marques de rasoirs, les vidéos de fin de soirées avec les copains, du pseudo-journalisme, de l’art, des témoignages politiques, des photos de famille et bien d’autres merveilles. Il y a à boire et à manger, chacun y trouve son compte. Bref, c’est un vaste espace de liberté pour tous…
Liberté pour tous !
Liberté pour tous ?
En théorie…
Car la liberté est parfois dure à trouver pour ce média/contenu. Dure de part le régime politique de certains pays, dure de part certaines censures, dure de part des piratages.
Alors ceux qui ont la liberté l’utilisent parfois pour aider ceux qui en ont moins.
Je cite ici les initiatives de 2 camarades :
Christophe Ginisty, bloggeur historique (tu me permets l’expression ?), et sa future ONG “Internet Libre”
Et Steve Woll, bloggeur tombé dans la blogosphère l’an dernier et depuis passionné, et son blog enchaîné. Ce qui est intéressant sur le blog enchaîné, c’est qu’il parle de la liberté d’ici et là-bas. Ici, pour informer les bloggeurs de leurs droits, mais aussi devoirs (droit d’auteur, respect de la propriété intellectuelle…). Et là-bas, je pense notamment à la Chine, pour informer et militer pour les bloggeurs chinois censurés et emprisonnés.
Dans la blogosphère, il y a beaucoup d’égotisme, mais aussi de initiatives qui ne sont pas centrées sur l’ego de l’auteur. Ça fait plaisir de voir ça. Merci les gars !

le fil à couper le buzz #3 : les nuits des clans saison 2

2007-10-05T13:13:00.000+02:00

Et toi ce soir, tu es dans quel clan ?

Depuis quelques semaines, "le fil à couper le buzz" observe la blogosphère et décortique et analyse certains buzz.

Historique :

Depuis le début des années 90 (loi Evin, 10 janvier 1991, n’est-ce pas ?), la société propriétaire de la marque Clan Campbell, organise les “nuits Clan”. Il s’agit d’animer les débits de boissons qui servent le whisky Clan Campbell.
Chaque année, les marketeurs et leurs agences doivent innover pour animer ces bars.
L’an dernier, la nuit des Clans était relayée sur le net avec une vidéo de présentation sur dailymotion

Les Nuits des Clans
envoyé par NuitsdesClans

La nouvelle campagne d’animations 2007/2008 :

Cette année, les nuits des clans remettent le couvert.
Episode 2.

Quel dispositif pour lancer le buzz ?

>> Vidéo teaser en ligne depuis vendredi 28 septembre :

Les Nuits des Clans : 8 Oct 2007
Uploaded by lesnuitsdesclans

>> Homepage du site en guise de teaser :

http://www.lesnuitsdesclans.com/

>> La vidéo teaser a été envoyée à une sélection de bloggeurs influents, qui relaient l’info et la commentent parfois.

Premiers résultats dans la blogosphère

Les quelques dizaines de blogs enregistrés dans mon lecteur netvibes, ainsi que quelques coups d’œil sur technocrati m’ont donc permis de voir la propagation de l’information (ou du moins, une partie) :

>>> Articles parus le jour de l’apparition de la vidéo, c’est-à-dire vendredi 28 septembre :
http://infopub.blogspot.com/2007/09/viral-la-nuit-des-clans-2-clan-campbell.html
http://unptitgarsdelacom.blogspot.com/2007/09/la-nuit-des-clans-2-clan-campbell.html#links

>>> Articles du lundi 1er octobre
http://cyrille-chaudoit.blogspot.com/2007/10/pub-teasing-wwwlanuitdesclanscom.html

>>> Articles d’hier, jeudi 4 octobre
http://www.deblignieres.com/index.php?2007/10/04/628-la-nuit-des-clans-reveal-du-jeu-le-8-octobre-2007
http://attias.net/blog/2007/10/04/bientot-sur-votre-ecran-les-nuits-des-clans/
http://gaduman.blogspot.com/2007/10/la-nuit-des-clans-est-de-retour.html

>>> Article de ce jour
http://www.guim.fr/blog/2007/10/les-nuits-des-c.html

Les réactions :
A ce jour, il n’y a pas un enthousiasme énorme de la part des bloggeurs, si ce n’est pour souligner que le film teaser est bien réalisé.
Certains se contentent seulement de diffuser le film sans commentaire.

Analyse à date :
On est en phase de pré lancement de la campagne, le site n’est pas encore révélé. Néanmoins, les soirées Clan bénéficient déjà d’une forte notoriété auprès de la cible. D’autre part, la mécanique a déjà été mise en place l’an dernier. Dur dur donc de susciter des interrogations dignes de provoquer un gros buzz, dur dur de se dire« tiens, les nuits des clans... Mais que va-t-il donc se passer ? »
Cela étant dit, patience, attendons de voir la révélation on-line lundi et in bar prochainement !

PS : pour ma part, j'ai choisi un autre camps ;-)

COMPLEMENT D INFORMATION AU 16 OCTOBRE

Une info que je n’avais pas lors de la rédaction de cet article : l’agence en charge du lancement a envoyé des goodies en guise de teaser à une sélection de bloggeurs => il s’agit d’une sorte de cendrier aux couleurs de l’opération d’après ce que j’ai compris
A voir ici.
http://smartiesblogs.free.fr/wp-content/windowslivewriterleclan-12e48buzz372.jpg
Un petit cadeau, ça aide toujours à lancer le buzz.

Quelques autres bloggeurs relais du buzz…

le 8 octobre
http://rpca.typepad.fr/rpca_le_blog/2007/10/la-nuit-des-cla.html

le 9 octobre
http://aziz.typepad.com/economy_blogbuster/2007/10/les-nuits-des-c.html
http://sendtofriend.blogspot.com/2007/10/les-nuits-des-clans-le-retour.html
http://pierre-philippe.blogspot.com/2007/10/advergame-les-nuits-des-clans-sont-de.html
http://www.buzzismedia.fr/index.php?2007/10/09/453-la-nuit-des-clans
http://infopub.blogspot.com/2007/10/site-les-nuits-des-clans.html
http://gaduman.blogspot.com/2007/10/les-nuits-des-clans-sont-ouvertes.html
http://unptitgarsdelacom.blogspot.com/2007/10/les-nuits-des-clans.html

le 11 octobre
http://www.adverblog.com/archives/003254.htm

le 14 octobre
http://www.gueuledeloup.com/2007/10/14/les-nuits-des-clans/
http://smartiesblogs.free.fr/index.php/2007/10/14/le-clan/

Et depuis hier lundi 15 octobre, il y a une bannière disponible sur les Influenceurs.

Les Influenceurs (http://influenceurs.net), c’est un site où les bloggeurs peuvent récupérer des bannières pour faire de la pub gratuitement. Pourquoi payer pour faire de la pub sur des sites web « institutionnels », quand on peut proposer aux bloggeurs une bannière qu’ils vont eux-mêmes mettre sur leur blog ???
Cela étant dit et ironie mise à part, j’ai moi-même utilisé les Influenceurs pour faire parler de l’opération « Don d’organes, une pensée pour y penser ».

le 18 octobre
http://unptitgarsdelacom.blogspot.com/2007/10/buzzbox-les-nuits-des-clans.html

Partez en Birmanie avec Carrefour

2007-10-04T22:42:00.000+02:00

Depuis une dizaine d’années, le mois d’octobre, c’est Le Mois Carrefour. Il s’agit du mois anniversaire de l’enseigne, un mois de folle promotion. On a eu “un mois jamais vu” en 1998, “le mois historique” en 1999, etc.

A la fin des années 90, il s’agissait pour le distributeur de recréer une dynamique promotionnelle face au “25 jours Auchan”. Il y a 10 ans, la technique était celle du “marketing de la pénurie” : on propose des produits à un prix extrêmement attractif mais dans une quantité très faible (“attention, il n’y en aura pas pour tout le monde”). L’effet d’annonce permettait un fort trafic en point de vente.
Depuis hier mercredi 3 octobre, c’est donc reparti pour un mois de promo : “Ca c’est l’effet du MOIS Carrefour”, avec une mécanique promotionnelle fort simple – et fort efficace - : 2 produits achetés, le 3ème gratuit (sur plus de 200 produits). Les modalités de participation à l’offre sont un peu compliquées à trouver, mais l’intérêt reste de créer du trafic en magasin. Ces offres sont accompagnées de jeu et de multiples prix “incroyables”.

Rien de bien nouveau.

Ce qui m’a interpellé, c’est la page 37 :
“La Birmanie, un voyage original, qui fait de l’effet” à partir de 1425 €illustrée par une photo de moines…

On est en plein dans l’actualité !
On parle bien de la Birmanie, de Rangoon dont parlent actuellement tous les medias pour cause de répression.
C’est l’ironie, si ce n’est la revanche de l’actualité sur le commerce !

Comment en est-on arrive là ?
Depuis le début de l’année (voire depuis novembre 2006), les marketeurs de Carrefour ont planché sur le Mois Carrefour 2007. Depuis des mois les acheteurs ont négocié avec leurs fournisseurs pour proposer des offres extrêmement attractives pour leurs clients.
Puis l’agence de pub a mis tout cela en forme.
L’imprimeur a édité quelques millions de catalogues de 120 pages (et tous les chefs de fabrication vous le diront, ça prend du temps sur les rotatives…, 10 millions de catalogues de plus d’une centaine de pages, surtout quand il y en a 4 qui se suivent, pour les 4 épisodes de la série !).
Ensuite le prestataire qui glisse tous ces catalogues dans vos boîtes aux lettres a pris encore quinze jours pour les répartir sur ses bases logistiques régionales et les acheminer jusque chez vous.
On est donc sur un très long process, des mois de travail.
Et au dernier moment, c’est l’imprévu, la tuile.
Une offre commerciale sûrement bien ficelée pour un très beau voyage, mais est-ce que vous êtes prêt aujourd’hui à partir dans un mois dans ce pays qui fait tristement l’actualité ???

Alors qu’aurait-il fallu faire ?
Annuler l’offre, détruire ces millions de catalogues, réimprimer en rush pour quelques milliers d’euros ?
Arracher la malheureuse page ? ce qui signifiait du coup détruire les offres promo de Madrange et Aoste qui se trouvent au verso (avec en conséquence un préjudice pour ces derniers) !
Ou continuer sur la lancée ?
Cruel dilemme. Qu’auriez-vous fait ?
Carrefour a pris le parti de ne pas stopper le process.
Ce qui lui vaut cet article et sûrement des réactions de surprise ou d’indignation chez ses clients. Ou peut-être pas.
A suivre…